电子商务法章节PPT.ppt

* 第八章 电子商务中的广告法律问题 本章主要讲解内容 8.2 8.3 8.4 案例分析 8.1 电子商务中的广告概述 电子商务中的广告法律问题 网络广告法律问题的对策和建议 完善我国的网络广告法律制度 北京鹤鸣诉北京讯合案评析 8.1 电子商务中的广告概述 8.1.1 网络广告的概念与特征 1．网络广告的概念 首先，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的一种宣传方式。网络广告则是利用网络从事的广告宣传活动，又称电子广告。 8.1 电子商务中的广告概述 2．网络广告的特征 （1）广泛性 （2）针对性 （3）便捷性 （4）互动性 （5）开放性 （6）普遍性 8.1.2 8.1 电子商务中的广告概述 网络广告的类型 1．网络广告发布途径 如自建网络、电子邮件、企业或个人主页发布、委托第三方发布。 2．网络广告的形式 （1）横幅与视框广告 （2）多媒体广告横幅 （3）关键字或按钮广告 （4）电子邮件广告 3．网站在网络广告角色 （1）为宣传自己网站或网络服务而做广告； （2）为宣传自己所经营的且网上经营的产品或服务而做广告； （3）接受他人委托充当广告发布者，为他人的产品或服务而做的广告。 8.1 电子商务中的广告概述 本章主要讲解内容 8.1 8.3 8.4 案例分析 8.2 电子商务中的广告概述 电子商务中的广告法律问题 网络广告法律问题的对策和建议 完善我国的网络广告法律制度 北京鹤鸣诉北京讯合案评析 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2.1 网络广告主体的界定问题 广告主体分为广告主、广告经营者、广告发布者。在传统的商业广告中，三者的各自定位和职责是很清晰的。但在网络条件下，三者的界限在网络广告中日益模糊。 近些年，由于国家对信息产业的支持，没有过多的干预网络广告经营活动，在传统广告中主体资格限制制度尚未在网络广告中推行。但在一些地方性的法规中，对于解决这一类的问题，已经有了很好的实践。 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2.2 网络广告的审查问题 广告面向的是社会公众，传播范围广且社会影响大，因此国家行政主管部门必须对广告内容的真实性、合法性和妥当性进行严格管理和审查 。首先，广告不得具有违法内容；其次，广告信息必须真实准确；再次，广告宣传方式必须得当。 对于一些关系到消费者人身财产安全的特殊商品（如：药品），《广告法》及有关的法规规章都做出了更加严格的规定。 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2.3 网络广告衍生的新法律问题 1．网络虚假广告问题 2．隐性广告问题 3．“垃圾邮件”广告问题 4．隐私权问题 5．广告管辖权问题 6．广告主、广告经营者和发布者定位问题 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2.4 网络广告与不正当竞争行为 不正当竞争行为，是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者相竞争的行为。我国《反不正当竞争法》和《广告法》明确禁止了对自身产品的虚假宣传和贬低他人，抬高或宣传产品或服务的行为等不正当竞争行为。 8.2 电子商务中的广告法律问题 网络广告有其不同于传统广告的特点，利用网络广告进行不正当竞争从严格意义上说并不体现在广告的内容、形式，广告的制作、发布上，而是表现在利用数字技术的新形式上。这些行为主要有： （1）利用加框的超链接技术 （2）抄袭他人网站的内容 （3）利用关键字技术 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.2.5 违法广告应承担的法律责任 我国《广告法》将广告法律关系的当事人分为广告主、广告经营者和广告发布者三类主体，分别加以规制，对三者的法律责任也分别予以明确。但在网络条件下，三者的角色在网络广告中变得不容易区分。对于怎样确定法律责任，变得更加的复杂。 至于网络服务商，在网络广告中的法律地位，主要看它是否涉及、制作广告并发布，可援用TCP和ISP区分的原则。 本章主要讲解内容 8.1 8.2 8.3 8.4 案例分析 电子商务中的广告概述 电子商务中的广告法律问题 网络广告法律问题的对策和建议 完善我国的网络广告法律制度 北京鹤鸣诉北京讯合案评析 8.3 网络广告法律问题的对策和建议 1．采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 2．采