电子阅览室形象策划案.ppt

* ——电子阅览室形象策划案 指导老师：许 振 波 策划机构：策划特攻队 完成时间：2010.06.02 适用时间：2010.06-10 览风阅物好地方 人员分工及安排 资料搜集 文案 撰写 PPT制作 封永红 林元元 王凯 客户主管 总体策划者 广告设计 徐先兵 汪媛媛 石锦林 目录 概要 1 市场分析 2 营销方案 4 风险及预案 6 执行方案 7 方案预算 5 3 营销目标 结束语 8 1.概要 我校电子阅览室配置500台高端电脑，3月20向全校师生开放以来，一定程度上满足广大师生信息服务的需求。 近期由于管理不善，导致一系列问题，造很大的负面影响。对此，我们提出了本策划案，旨在重塑我校电子阅览室的形象。 2.市场分析 环境良好的上网场所受到青睐 我校师生众多，需求大 周边信息传递场所环境不好 地处凤阳县，信息闭塞 2.1 市场前景分析 2.2 Swot分析 SWOT分析 优势—S 消费群体固定,地理位置优越 威胁----T 现存竞争对手多，潜在威胁 的较大 机会—O 需求量大，而且大部分 需求没有得到满足 劣势—W 管理难度大，相关政策限制 2.3 消费者分析 在校师生 家长支持度高 信息需求性强 价格敏感度高 便利性需求 环境配置 要求高 3.营销目标 3 1 完善电子阅览室的运营机制，优化服务水平。 2 重塑形象，使之成为我校大学生信息服务的理想场所。 实现一定经济价值 。 4.营销方案 学习、资料查询 休闲、娱乐 信息交流 4.1 目标市场 学生 促销 渠道 价格 产品 4.2 营销组合策略 4.2 营销组合策略 产品 ●提升电脑配置； ●提供优质服务； ●重视产品组合： ▲资料专区 ▲娱乐专区 ▲高速下载专区 价格 ●成本导向定价； ●可接受定价； ●差别化定价： ▲资料专区： 1元/h ▲ 娱乐专区： 1.2元/h ▲高速下载专区：1.5元/h 4.2 营销组合策略 ●建立直接消费渠道； ●加强渠道的管理与监控。 促销 ●广告广告.ppt ●公共关系 渠道 ▲弘扬绿色校园网络文化； ▲加强与校内社团等组织的合作。 *