电影商业企划书 (2).ppt

* 《千里之外》 商业合作推广资料 胶片电影 现代版-千里走单骑 根据真实事迹改编，讲述浙江一位拥 有奇特血型的女大学生，远赴千里之外， 鲜血求人的故事 《代理爸爸》 商业合作推广资料 数字电影《代理爸爸》（暂定名）制作简介 一 项目宗旨和目的 《代理爸爸》是一个有关爱的故事，讲述了几个普通人的故事。故事中的男女主人公同为贫穷的一类人，但为了生活而积极努力地拼搏着、奋斗着，虽然物质上并不富裕，但在精神世界里，他们彼此依托互相关爱，拥有人世间最为珍贵的情感，那就是——爱。 无论男女，无论老幼，在面临生活的困苦、金钱利益的取舍、挫折和命运的考验时，如何做出最终选择：幸福地做一个真正快乐而健康的人！——这才是人生！ “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代” -------美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯 植入式广告的优点： （1）电影中的广告到达率高和干扰低. （2）广告媒体曝光率高 （3）广告口碑传播率高 （4）影响的广泛性、持久性及深层性。 （5）广告成本较低 商业合作－合作模式推荐 商业合作－植入式广告介绍1 在信息超量的时代，人们每天都接收到各种各样的信息，尤其是各种各样的期望侵入消费者脑海者并且奢望停留在其脑海中的广告信息。而随着这种信息的逐步加大，很多消费者已经疲倦于各种各样的广告，为此企业广告主不得不寻求各种新的有效的广告形式，植入式广告就是其中的一种。 电影及电视剧里的植入式广告可以提供一个很好的广告生存环境，因为电视剧和电影已经让你在观赏的同时让自己沉迷在角色当中 ，其次植入式广告的好处就是将电视剧中主角的生活、情感特征附加在植入产品中。就好像所有的围绕主角所发生的故事、主角的职业、主角的生活方式等等都是为植入产品做铺垫的。 植入式广告为品牌产品带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，让商家的广告诉求更具诱惑力，表现更直接又自然 。 国际市场数字： 在美国，CBS主席也预言说：“美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。”根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到去年已经增至35亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。 国际成功品牌： 根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马、欧米加、奥迪等的植入式广告也是非常成功 国际成功案例： 斯皮尔伯格作品《少数派报告》是另一里程碑，片中使用了15个品牌，包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告，获利2500 万美元，相当于电影总预算的1/4。 《变形金刚》全球热映，制片商左手票房钱，右手广告费，可谓左右逢源。最“赤裸裸”的3个广告是通用汽车，eBay网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。真人版《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收入，就达到4000多万美元。 商业合作－植入式广告介绍2 影视植入式广告的分类 ： 我们把影视植入式广告分为四种：置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入。 例如 1、置景道具植入: 《天下无贼》影片开头，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在喇嘛教寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是“诺基亚”。男女主角互发短信时，特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的logo。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。火车上，张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开，不时地进入镜头。 2、对白植入： 在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典“ 3、情节植入 ： 冯小刚的贺岁片《手机》以摩托罗拉手机为线索，几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场。在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾—奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值 。 4、拍摄地植入： 云南丽江、浙江横店利用影视拉动旅游，韩国利用影视猛吹韩流，都可以看作是一种植入式广告 。  商业合作－植入式广告介绍3 植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用，成为电影票房之外的又一重要收入来源，仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。而此前的一部《手机》也是把摩托罗拉的铃声和标识“植入”到了观众的印象中。 例:《天下无贼》全程赞助商一览表 商业合作－植入式广告介绍4 独家网络支持 － 新浪娱乐 100