“挑战杯”赛事宣传影视广告方案.doc

课 程 论 文 论文题目： “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 课程名称： 影视广告策划与效果分析 15年 11 月 01 日 论文目录 摘要 .......................................................... 2 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》分镜头稿本 ....................... 3 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》投放方案 ......................... 4~6 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》效果的衡量途径 ................... 6~8 结论 ........................................................... 8 致谢 ........................................................... 8 “挑战杯”赛事宣传影视广告方案 【摘要】 通过对“挑战杯”赛事做宣传影视广告，我初步了解影视广告的定义、影视分镜头稿本、广告投放方案以及广告的效果分析，让我更加感悟广告，感悟生活！ 关键词：挑战杯 影视广告 分镜头稿本 广告投放 广告效果 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》分镜头稿本 镜号 景别 技巧 时间（s） 画面 解说词 音响 音乐 备注 01 全景 跟镜头 3 广工FSAE方程式赛车在外环上飞驰至广工正门口 无 开车的马达声 欢快的背景音乐 02 近景 跟镜头 3 校长站在校门口将“挑战杯”的标志图交给赛车手，然后相互握手 校长：“拜托了” 无 欢快的背景音乐 由全景直接转入近景 03 全景 平拍 2 赛车飞驰至工学楼，把标志图交给了一批计算机学院的学生 无 无 背景音乐开始唱起 直接转场 04 小全景 跟镜头 2 计算机学院的学生运用计算机工作中 无 敲键盘声 背景音乐持续 镜头切到学欢乐的脸上特写，然后切回 05 中景 移拍 3 学生把完成的“挑战杯”标志3D打印成品交给赛车手 赛车手：“辛苦了” 无 背景音乐持续 直接转场 06 全景 跟镜头 2 赛车飞驰至工学楼，把标志图和打印成品交给了一批其他学院的学生 无 无 背景音乐持续 直接转场 07 小全景 跟镜头 2 其他学院的学生运用工程制图工具量测中 无 学生讨论声 背景音乐持续 镜头切到学欢乐的脸上特写，然后切回 08 中景 移拍 3 学生将收集起来的废纸废品和测试资料交给赛车手 赛车手：“辛苦了” 无 背景音乐持续 直接转场 09 全景 跟镜头 2 赛车飞驰至图书馆前的空地，把标志图交给了一批机电学院的学生 无 无 背景音乐持续（渐强） 直接转场 10 小全景 跟镜头 3 大批学生用收集到的材料动手搭建起“挑战杯”的标志建筑物 无 现场声 背景音乐持续 镜头切到学欢乐的脸上特写，然后切回 11 全景 跟镜头 3 全体学生围着“挑战杯”的标志建筑物成品微笑拍照 全体学生：“这是我们的‘挑战杯’” 现场声 音乐淡出 最后镜头切到“挑战杯”标志建筑物的特写 《“挑战杯”赛事宣传影视广告》投放方案 【方案一】广州地铁宣传广告： 对于现今地铁运输业的发展，人流量的迅速增加，在地铁做广告的效果也日益显著，所以，在广州地铁的移动频道播出“挑战杯”赛事宣传的这种广告投放方案就更有价值了！ 广州地铁广告有限公司是广州地下铁道总公司的全资子公司，经营广州地铁所属各线的广告媒体。包括已经开通的广州地铁一、二、三、四号线的自营媒体资源在内，随着新线的不断开通，公司将拥有总长达255公里，9条线路的丰富的媒体网络资源。 广州地铁站内的广告媒体形式多种多样，一类是灯箱媒体，一类是主题特殊媒体，还有一类是电视广告。其中广州地铁电视广告分为地铁电视联播网和地铁电视墙两种终端资源。 对此，我们可以将“挑战杯”赛事宣传主题海报张贴在灯箱媒体和主题特殊媒体，用视觉的超大效果来吸引乘客的目光，也是能得到极大的反响；另外，对于影视广告，我们则重点地投放在地铁电视联播网和地铁电视墙两种终端资源上，让乘客更全面了解我们“挑战杯”赛事以及展示我校承办活动的主题“挑战自我，超越极限”！ 值得一提的是，随着地铁线网的完善，2011年起地铁已经成为人们出行的首选交通工具，每天有超过500万人次的目光聚焦于此；而且乘客中占66%是具有大专以上的学历，比城市整体水平还要高，这对我们的“挑战杯”赛事的宣传更有凝聚力和感染力。 更多资料显示，地铁乘客是社会财富的主要创造者，也是掌握家庭经济来源的主要人群，是消费活力最高的群体，因此，如果我们的“挑战杯”赛事宣传广告可以借地铁