第3章电子商务经济学基础.ppt

电 子 商 务 概 论 第 3 章 电子商务经济学基础 目 录 3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角 3.1 电子商务的传统经济学视角 信息再生产与物质再生产同时并存，相互促进。 信息生产既要注重规模经济又注重范围经济 信息产品交换的非对称性，卖方并不因为出卖而失去信息产品 信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 信息的消费往往也是信息生产的过程。 3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 在信息经济社会，经济信息化 、信息数字化、数字网络化是经济活动的基础，而电子商务正是建立在这样的基础上的。 信息是最重要的生产力软要素。（乌家培，1991） 网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响。 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。在农业经济和工业经济中，投入产出呈现边际效益递减规律。 网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围，使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。 传统经济学理论认为，人们对某种物品的享受和满足程度会随着该物品消费的增多而下降，这就是边际效用递减的规律。边际效用递减的规律与边际成本的递增是节制实物商品无限增多的两个经济学定律。生产者生产产品由于受边际成本的增加而不愿意在不赢利的情况下增加自己产品的生产量。这就可使市场的商品达到某种均衡，这也是传统经济学研究中的一个重要观点。 在网络的环境下，消费者对信息产品和高新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也确实是这样，这就是边际效应递增的新观点。 边际效益递减与负反馈相联系，而边际效益递增与正反馈相联系。 传统的经济模型告诉我们，当一种商品的价格因需求增加而上涨时，生产者会增加供给，而消费者会减少需求，从而对价格的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到均衡。 例如数字产品和IT的软硬件，供给方的价格下降反而使需求增加，而需求的增加往往会创造出更高效率的报酬，从而导致供给方价格的进一步下降，进而创造出更多的需求。这种需求与供给的正反馈效应具有滚雪球效应，与均衡的效应完全不同。 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 在网络经济中，规模经济的重要性不如传统经济那样重要，范围经济型和连接经济性在网络经济中发挥了更大的作用。而且更多的是需求方规模经济。 在网络经济中，大规模定制成为现实，经济增长更多地依赖于生产的范围。而生产范围的扩大主要得益于信息的资产通用性。 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 传统经济理论（菲利普斯曲线）认为 ,通货 膨胀率 (物价上涨率 )与失业率此消彼长。到了90年代，信息产业和经济全球化的发展，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象，又一次证明了不存在什么菲利普斯曲线。 3.1.5 对经济周期波动理论的影响 20世纪90年代以来美国以信息技术为代表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期进一步变化。随着网络经济尤其是电子商务的兴起，会更有利于延缓衰退期的到来，而使经济继续趋向高涨，但经济周期波动不会消失。 3.1.6 网络经济与垄断的新特点 网络经济的核心是信息产业，在网络经济时代，垄断仍然是一种普遍的经济现象，但有了新的特征。 从垄断产生的原因方面 网络效应存在 消费同类产品人越多，消费者获得的直接收益更大。 消费同类产品人越多，消费者获得的间接收益更大。 “学习曲线”效应，用户一旦掌握了某项技术，转换学习别的技术的成本很高，对需求方就产生了“锁定效应”。 信息产品的高成本生产和低成本的再生产 高科技产品的竞争为制定技术和行业标准 IT产业易导致生产者垄断，赢着通吃 从垄断导致的结果方面 信息技术产业垄断导致厂商提高质量，降低价格 网络经济时代经济的发展依赖于创新 经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄断是暂时的。 电子商务的广泛应用，降低了厂商的交易成本，减缓垄断，促进竞争。 网络经济时代信息产业的垄断不会阻碍科技进步和创新 从判断垄断程度的标准方面 寡占型，网络公司只有最好的前三名。 垄断企业占有很大的市场份额是暂时的，今天是第一，不能保证永远第一。 从垄断和竞争的关系方面 垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，两者交替出现，统一于创新。 网络经济时代的竞争是在多维空间上进行的 分工从公司内向公司外发展——“有头有尾无中间” 从垄断势力的影响范围方面 地球变成了“地球村”，垄断势力的影响范围是全球性的。 “柠檬”