第4章户外媒体广告创意与传播.pptx

创意与传播Creativity and Communication ; 户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以灯箱广告、户外液晶广告机等。;二、户外媒体的传播属性;二、户外媒体的传播属性;二、户外媒体的传播属性;二、户外媒体的传播属性;二、户外媒体的传播属性; 三.户外媒体广告的创意与传播手段;1.巧妙利用3D视觉艺术的视觉冲击性;;;;;2.将广告植入环境;;;索尼户外植入广告;某高速公路休息区广告;3.创作立体户外广告;新西兰bustop内衣店户外立体广告;;松下鼻毛修剪器户外立体广告;脱毛贴广告;4.让广告和消费者互动;南非“安全到达”组织的座便器广告;某珠宝品牌的卫生间广告;丰田普锐斯油电混合动力车的“太阳能花朵”;《2012》地铁通道里的电影海报;;站牌上的显示器连着候车亭坐椅，可以直接显示乘客的体重，从而借此提醒大家该去健身了。;;案例：和路雪的“笑容自动售货机”广告 和路雪经过深入研究发现，消费者吃冰激凌的动机和体验是为了“分享快乐”。于是，根据“分享快乐”的品牌理念发展出一台“笑容自动售货机”。 第一步，和路雪找到一群高科技人员为他们研究如何在机器上分辨人们的笑容，并根据笑容的灿烂程度给出打分。最后，高分辨率的数码镜头和一套专门编写的软件就成了可以测量人们笑容度数的电脑程序。 第二步，和路雪和研究人员改装了普通的售货机，让人们不用货币而用自己的笑容来购物。人们只用对着售货机的镜头展露笑容就行了，当你的笑容被机器评为满分时，自动售货机就会送出一份冰激凌。;;5.巧用现代视觉艺术;5.巧用现代视觉艺术装置艺术与户外广告;中国“新公民计划”公益项目装置艺术广告;5.巧用现代视觉艺术大地艺术与户外广告;瑞士航空公司大地艺术广告;;5.???用现代视觉艺术环境艺术与户外广告;;英国电视剧“伦敦文身’雕塑艺术广告;;5.巧用现代视觉艺术行为艺术与户外广告;;芬必得行为广告; 案例：飞利浦剃须刀的街头行为广告 在熙熙攘攘的大街上，人们突然看到一根逆向跑来的巨型“头发”(实际上是一个人为胡须造型)，后面追个巨型“剃须刀”，在人们还没有反应过来时，他们已经擦身而过，或许反应快的人能看清“剃须刀”上的飞利浦标志。这似乎是在拍广告片，因为整个过程都被很好地拍录了下来，我们看到的是YouTube上的视频。这个有趣的“剃须刀”追逐“胡须”的游戏，在网上获得了非常高的点击率。;6.反常规广告;;;;丹佛自然与科学博物馆泰坦尼克号展广告;麦当劳户外广告;麦当劳“日冕”户外广告。“日冕”广告巧借阳光制造出移动“阴影指针”，随着时间推移，“指针”会依次指向不同的时间点，而每个时间点上则分别是麦当劳的供餐清单。