入境旅游的发展.ppt

入境旅游的发展 （一）入境旅游的定义 入境旅游是指他国居民前来我国的旅游活动，或者是指他国居民进入本国国境以内的旅游活动。入境旅游属于国际旅游。 （二）我国旅游产业政策演进 20世纪80年代——“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游” 1998年——将旅游业定位为国民经济的新的增长点 2005年——“大力发展入境旅游，全面提升国内旅游，规范发展出境旅游” 2009年——“大力发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游” 由此可见，入境旅游在我国旅游产业发展中一直扮演着重要角色 （三）中国入境客源市场现状 我国海外客源市场由两部分组成：一部分是外国旅游者，约占入境人数1/9；一部分是华侨、港、澳、台同胞，约占入境人数8/9，其中港、澳比重最大。 （四）入境外国游客的洲别分析 “一个主体，两翼起飞” “一个主体”——亚洲太平洋地区。亚洲是我国最重要的海外客源市场。 “两翼”——欧洲和北美。欧洲是我国仅次于亚洲的重要客源市场，北美是我国第三大客源市场。 （五）入境外国游客的国别分析 与我国邻近的国家：日本、韩国、俄罗斯等； 经济较为发达的国家：美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国等； 与我国经济文化交流较多的国家：日本、韩国、美国； 华人较多的国家:马来西亚、新加坡。 中国客源国排名 （六）入境来访游客来访目的分析 主要目的——观光休闲 其次——会议商务和从事劳务 2007、2008年外国客源旅游目的构成及比例 （七）入境外国游客的性别和年龄分析 性别——入境的外国游客以男性居多，且比例较为稳定。 年龄——入境外国游客的年龄在25~44岁之间的人居多，其次是在45~64岁之间。 （八）入境游客的入境方式分析 就入境方式看外国人主要通过坐飞机来华 但值得注意的是，徒步旅行也占了相当一部分比例 2007、2008年所有客源入境方式构成及比例 （九）各地接待入境游客的数量分析 接待入境游客较多的地区分布在经济发达地区、沿海地区、边疆地区、旅游资源特别丰富的地区。 （十）具体数据分析：2006~2009年 2006年，我国旅游业依旧保持了较快增长，三大市场全面增长。 外国入境市场有较快增长，与上年相比，各州来华人数有不同幅度增长。全年入境外国游客2221.03万人次，比去年增长9.7%。 外国入境过夜旅游者停留天数和人均天花费较之去年略有增加。平均停留时间为6.9天，比上年增加0.4天；人均天花费为175.07美元，比上年增加7.74美元，同比上升4.6%。 2007年，外国入境市场有较快增长，与上年相比，各州来华人数均有一成以上幅度的增长。全年入境外国游客2610.97万人次，比上年增长17.6%。 外国入境过夜旅游者停留天数和人均花费较之上年均有增加。平均停留时间为7.0天，比上年增加0.1天；人均天花费为196.39美元，比上年增加21.32美元，同比增长12.2%。 2008年，我国旅游业连续遭受金融危机和各种突发事件、不利因素的冲击，经受了前所未有的考验 外国入境市场受到影响最大，与上年相比，各州来华人数均有不同幅度的下降。全年入境外国游客2432.53万人次，比上年下降6.8%。 外国入境过夜旅游者停留天数和人均天花费较上年持平或有所增加。平均停留时间为7.0天，与上年持平；人均天花费为200.43美元，比上年增加4.04美元，同比增加2.1%。 2009年，是我国旅游业特别是入境旅游经受严峻考验和挑战的一年，全国旅游行业化挑战为机遇，保持了旅游业总体平稳较快增长 我国入境外国客源市场受各方面因素的影响，入境外国游客人数为2193.75万人次，同比下降9.8%。 平均停留时间为7.6天，比上年增加0.6天，增长8.6%；人均天花费为192.93美元，比上年减少7.5美元，下降3.7%。 2006~2009比较 总体来说，这四年来入境旅游发展良好，期间有波动，但幅度不大。至2009年，平均停留天数和人均天花费都较06年有所增加，不过早呢更加幅度也不大。 （十一）我国入境旅游存在的不足 1.创汇能力变弱 2.旅游资源缺少深度利用 3.入境旅游消费结构不够合理 4.入境旅游地区发展不平衡 5.旅游业投资宣传与营销力度不够 （十二）我国入境旅游未来发展的对策 1.提高旅游地的组织接待能力，改善相关产业状况 2.提高旅游产品的品牌形象 3.优化旅游消费结构 4.开发我国西部地区的独特旅游优势 5.加大营销宣传力度 总结 入境旅游作为一项国际间活动的行业，不仅能增加就业岗位，还能为国家带来丰厚的外汇收入，同时还能促进国际间文化的交流学习。建国初，入境旅游便开始酝酿发展，改革开放后便有了快速发展之势，经过三十多年的快速发展，我国的入境旅游已很具规模，已经是全球第三大入境旅游接待国。虽然在发展过程