出版传播学作业1.ppt

出版传播学作业 一、提出问题 六、问题与反思 一、提出问题出版业是否会迎来银发阅读时代？ 是否应该加强老年人出版物的开发？ 二、综述 老年出版物开发上： 可以说，在当前的出版物市场上，很难找到老年读物的身影。即使有的话，也只是少量的有关老年医疗保健方面的书。而与此形成鲜明对比的却是，儿童读物的丰富多彩和对儿童读者的到位服务。目前的市面上，儿童读物可谓是品种繁多，形式多样，制作精美，而且全国的少儿出版社有几十家，而老年社却很少，而且各家出版社对开发老年读物的兴趣不是很大，有的是根本不出老年出版物。这是中国出版界的悲哀。因此，老年读物也应该同少儿读物一样，值得大力提倡，使之成为一个专门的出版物类别。 夏祥善《开发老年读物 迎接白发浪潮》 我国已到老年人口达相当数量的年代，出版业对这一人群的市场还未作系统开发，我认为这是一个十分值得出版业开发的市场，尤其是上海，60岁岁以上者已超过240万，这便是可观的潜在市场， 鲍克怡《老年人出版物选题》 老年人需求： 老年人的需求是多方面和多层次的。准确了解、掌握老年人精神需求，从老年人个人、家庭、社区和政府等多方面同时入手，研究、制定切实有效的措施和方法，满足老年人日益增长的精神需求，提高其生活质量和生命质量，让他们精神有依托，晚年幸福有保障，才能使老年人真正体会到夕阳无限好。 李 倩《老龄化背景下老年人的精神需求分析》 老年人的经济能力： 作为一个既有钱又有时间的群体，他们带动着消费，也在为国家的经济发展作出贡献。因此，只要多加重视，合理开发产品，人口的“老龄化“除了带来挑战的同时，还会带来机遇。 金璐 《老人与“钱”》 老年人阅读情况的考察 创设各种条件，发挥老年人对家庭以及代际间互动阅读活动的带动作用，一方面可以集约利用家庭人力资源，促进家庭整体阅读习惯养成，另一方面可以已阅读为纽带，缓解老人的精神空虚，减轻年轻父母压力，增加少儿阅读兴趣，增强代际间感情，重塑老年人家庭角色，融洽家庭氛围，对老中青三代都大有裨益。 张珍珍《近十年上海老年读者群体阅读习惯实证分析》 三、论证问题  （一） 概念界定 出版：通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制(包括印刷、复制等)、发行（或网络传播）三个方面。 受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。 老年人：不同的文化圈对于老年人有着不同的定义。由于生命的周期是一个渐变的过程，壮年到老年的分界线往往是很模糊的。有些人认为做了祖父祖母就是进入了老年，有的人认为退休是进入老年的一个标志。 世界卫生组织对老年人的定义为60周岁以上的人群，而西方一些发达国家则认为65岁是分界点。中国古代曾将50岁作为划分。 老龄化：人口老龄化是指总人口中年轻人数量减少，年长的人口数量的增加而导致的老年人口比例相应增长的动态过程。 老年出版物（专门为老年人开发，适合老年人喜好、所需内容、阅读方式、阅读习惯、消费方式等特性的出版物） （二）理论思考 出版学 出版学和人口统计学 根据我国人口结构，我们是否可以开发老年出版物？ 如果开发老年人出版读物，谁会来为老年出版物买单？ 传播学 使用与满足理论是传播学发展中的一种受众行为理论，它认为受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。 老年人对出版物是否有需求？老年出版物是否有市场？老年出版物的市场可否通过媒体策划、广告营销等方式开发出市场，刺激出需要？ 经济学 老年出版物市场是红海还是蓝海？是否存在这样一个市场缺口？ 老年经济学假设一 社会资源代际转移假设 老年经济学假设二 行为人有限理性及代理决策假设。 这是老年经济学研究的第一个前提。老年人的经济行为实际上是一种决策行为,