华语金曲奖2011(通案).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 高端人群的关注 历届华语金曲奖的颁奖盛典都是成功人士欢聚的地方。本届颁奖盛典邀请的嘉宾包括主办单位的重要广告客户、知名媒体代表、政府相关职能部门的领导、各大赞助商领导等社会各界名流数千人。 华语金曲奖2011颁奖盛典 嘉宾亮点 第五章 合作伙伴回报权益 精彩系列活动 活动一：“华语金曲奖2011”新闻发布会 赞助商代表与主办方代表出席，邀请华语音乐界的代表性唱片公司、音乐人代表参加探讨行业发展方向。时间：2011年10月10日 地点：广州琶洲威斯汀酒店活动二：颁奖礼前1场拉票会暨入围唱片鉴赏会 用户凭入场券入场聆听鉴赏，鉴赏入围唱片。入选新人拉票表演时间：2011年10月下旬 地点：待定活动三：“华语金曲奖2011”颁奖礼 获奖歌手、音乐人出席、演唱入选歌曲。时间：2011年11月15日 地点：广州中山纪念堂 新闻发布会 邀请赞助商领导与音乐人代表出席，宣布官方合作；邀请华语音乐界代表性唱片公司、音乐人、乐评人参加，探讨行业走势，展望未来发展方向。时间：2011年10月10日 地点：广州琶洲威斯汀酒店流程：－司仪介绍与会嘉宾；－主办方代表致词，阐述华语金曲奖的意义；－赞助商领导致词，阐述赞助意义；－音乐人代表致词；－赞助商代表向主办方和音乐人赠送礼品；－部分提名歌星出席祝贺；－祝酒仪式，赞助商和主办方代表开香槟预祝活动成功；－交流时间：赞助商领导/客户代表与音乐人合影留念交流。 拉票会暨入围唱片鉴赏会 邀请评委代表现场推荐入选唱片；提名新人拉票表演；赞助商客户凭入场券入场聆听鉴赏。时间：2011年10月下旬中旬地点：待定 流程：－司仪介绍与会嘉宾；－专家介绍入选唱片的出色之处；－歌迷与专家问答；－提名新人表演；－赞助商抽出获奖的用户代表，颁发奖品。 颁奖盛典 获奖歌手、音乐人、嘉宾出席并演唱获奖歌曲。时间：2011年11月15日地点：广州中山纪念堂 流程：－赞助商领导与主办方代表共同主持亮灯启动仪式；－获奖歌星领奖并演唱；－首席赞助商领导颁发其中一项大奖；－赞助商领导及客户代表、主办方代表与获奖歌手、音乐人大合照。 整合型立体传播平台 媒体宣传 广告宣传 系列新闻报道 事后 南方卫视 颁奖礼前1个月滚动宣传片花 专题访谈 播出颁奖礼精华 广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、上海新闻、东莞时报、华商报 / “华语金曲奖”滚动报道 颁奖礼现场精华片断、获奖者访谈 南都娱乐周刊、周末画报、富周刊、6周刊、新望杂志 1-2P 专题 花絮报道 广东电台音乐之声 粤港两地录播颁奖礼 香港新城知讯台 新浪、网易、新浪微博 网友投票、音乐人网络聊天、颁奖礼视频录播 优酷 精彩视频下载 华语音乐的情感营销 单纯的价格促销已难以吸引该部分客户，建议以情动人。目前市场上华语金曲演唱会市场火爆，吸引不少品牌赞助，作为联系客户感情的工具。建议利用目标受众对音乐和明星的爱好，定制巨星颁奖礼和线下活动，通过各种方式与客户群大量的互动，营造欢乐的音乐氛围，让他们在感性诱导下心情愉悦地成为品牌的忠实消费群体。 赞助回报（一） 首席赞助（独一家） 金额：150万 赞助回报 一、冠名形式 “****呈献——华语金曲奖2011颁奖盛典”享有本荣誉称号1年，可使用于赞助商自身的广告及宣传推广中； 二、独家冠名颁奖礼为核心的系列活动：新闻发布会、拉票会暨唱片鉴赏会、颁奖典礼； 三、媒体宣传回报权益 1、 广告宣传 广州日报、羊城晚报各1次通栏广告，《富周刊》、《南方周末》1P广告； 活动的海报（3000份）、单张（1万份）出赞助商LOGO； 广东电台音乐之声100次宣传声带，提及呈献赞助称谓。 2、 电视台、电台、网站宣传 由南方电视台录播颁奖礼； 由广东电台音乐之声与香港新城知讯台粤港两地录播颁奖礼实况； 新浪视频录播，3G门户手机直播、优酷做精彩视频回放。 媒体宣传总价值超过 500万 赞助回报（二） 3、新闻报道 广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、南方日报、广东电视台、南方电视台、广州电 视台、华娱卫视、6周刊、新望、娱乐周刊、周末画报、城市画报、南方航空报、东莞时报、东莞时尚杂志 等超过30家媒体报道。 四、地面回报 1、系列活动背景板出现独家特约赞助商LOGO（约50x50cm）； 2、系列活动由主持人口头鸣谢主赞助商； 3、赞助商代表在新闻发布会致辞，阐述赞助理念； 4、赞助商代表可在论坛发言； 5、赞