品牌名称测试.ppt

品牌名称测试模型理论框架 品牌名称测试变量具体分析 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称的相关概念及重要性 品牌名称测试模型 4 1 2 3 品牌名称测试变量分析 品牌名称的命名环节 品牌名称测试调查问卷 5 品牌名称的概念 品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。名称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。 品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称的重要性 品牌名称能给人联想丰富、 记忆深刻、朗朗上口的感觉 品牌名称独特、与众不同， 适合产品或服务的特性 品牌名称与产品核心功能利益相吻合 很大程度上有利于品牌产品的快速推广 减少营销成本的投入 品牌名称的要求 品牌名称的作用 品牌名称测试专题市场调查 back 易读性 记忆度 自由联想 物理性 个性联想 联想性 产品适合度 相关性 品牌名称 价值 喜好度 新颖度 back 品牌名称的命名环节 第1环节 第2环节 第3环节 测试 品牌名称测试专题市场调查 产生一批新产品品牌名称 第一环节 ①要为新产品取什么名称才能使它容易记忆、容易发音、容易辨认！ ②什么名称可以清晰地传达产品的特点和利益！ ③什么名称可以与新产品的概念很好地吻合 品牌名称测试专题市场调查 删选初步选出的名称 第二环节 ①名称容易被人模仿吗？ ②名称适合产品吗？它是否仅是描述产品类别？它独特吗？ ③名称易读吗？用普通话和地方方言发音是否会引起发音的混乱？ 品牌名称测试专题市场调查 产品品牌名称定量预测 第三环节 ①联系名称的即时反应 ②适合产品定位的程度 ③适合产品类别的程度 ④对品牌名称的喜好程度（或对品牌名称的总体评价，喜欢和不喜欢的地方……） 品牌名称测试专题市场调查 品牌名称测试 最后环节 品牌名称测试可采用定性、定量的方法来综合测试。 定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷调查，以流动街坊居多。 品牌名称测试专题市场调查 back 品牌名称价值 很大程度上有利于品牌产品的快速推广，同时减少营销成本的投入 品牌名称测试专题市场调查 物理性 联想性 相关性 喜好度 新颖度 物理性 易读性 即品牌名称要容易发音，要适合普通话、英语、广东话、上海话等方言发音，读起来顺口；容易辨认，文字是常见的通用字。 记忆度 容易记忆，品牌名称独特、与众不同，尤其是同竞争者名称容易区别。品牌名称与消费者生活词汇息息相关 由此只，物理性可以采用投影技法中的自由联想法。 自由联想 个性联想 联想性 主要是词语与企业形象之间的积极联想。由品牌名称的积极影响从而带动消费者对产品乃至企业产生良好的印象。 主要是产品属性与消费者的价值观等相联系、想吻合的联想。 由此知，联想性可采用投影技法中的引导联想法。 产品适合度 相关性 适合产品或服务的特性；能引发公司所渴望的品牌联想；符合基本文化和亚文化的特点；支持品牌的标示物和标示语；具有一定的伸展性；可得到法律保护 由此知，相关性可采用句子完成法。 back 品牌名称测试调查问卷 谢谢！ * Content Layouts