品牌营销策划案(草案).ppt

一、 品牌建立 品牌的定位要件 品牌策略的延伸构架 在网络上建立品牌 产品认知度低。 品牌形象模糊。 市场竞争品牌较多。 网民对新品接受能力高，消费能力强。 影响消费者购买的最大因素为广告；其次为亲友介绍。 购买一般为网购或商场专柜。 会担心使用后皮肤是否过敏、是否适用、是否有效果等问题。 权威认证有助于消费者购买信心； 纯天然受消费者青睐； 亲友评判有助于对品牌认可； 购买价位大部分为中高档； 每月10篇新闻宣传，塑造品牌形象。 通过关键词优化的品牌新闻，可读性强，具有广泛的覆盖度和影响力，能良好的传递品牌形象，而且在用户进行关键词有哪些信誉好的足球投注网站时，跳到百度首页，有效压制其它不利信息，有效拦截用户点击，从而达到品牌传播的目的。 Wiki覆盖 通过问答的形式覆盖百度知道，从而起到很好的引导作用，每周一期，发布内容为10条，企业网站能够被百度收录，便于长尾关键词的网络导向。 例 问：口碑最好的护肤品有没有？ 最佳答案：略 红人体验 运用blong等社会媒体，通过网络意见领袖发布体验话题 网友被意见领袖观点影响，尝试购买产品 公关促销策略 品牌进入市场，知名度、品牌忠实度、消费者认知度低。为了使产品迅速成名，除了常规的广告宣传之外，极需制造一系列的轰动事件，开展多种形式的公关促销活动，营造亮点、热点，在短期内取得“新闻效应”。这样，品牌的市场推广就成功了一半。为此我们设计了三套方案。 促销活动一 活动名称： “什么样的护肤品才是最好的？”有奖征答 促销活动二 活动名称： 策划一场天涯盖楼 促销活动三 活动名称： “博客红人体验”宣传活动 相关资源展示 - blong 相关资源展示 - Microblog 相关资源展示 - BBS 相关资源展示 - Videosite 主要推广目标 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片有哪些信誉好的足球投注网站器”对话框中，单击“有哪些信誉好的足球投注网站演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 品牌营销策划案(草案) by 云尚网络营销策划工作室 2011.09.10 目录 品牌建立 1 营销环境分析 2 营销组合 3 资源展示 4 推广目标 5 品牌 品牌的定位要件 合乎目标对象的喜好 公司有能力做的很好 竞争者尚未拥有 符合市场趋势 目前产品 目前服务 未来产品 未来服务 品牌定位(承 诺)(个性 / 识别) Personality/Identity 品牌策略的延伸构架 品牌经验 品牌个性 目标客户 客户价值 价值诉求 品牌(核心)价值 品牌(公司)使命 在网络上建立品牌 在网络上 建立品牌 网页 电子邮件 网络公关 广告及赞助 內容网页 customer extranet intranet 二、 营销环境分析 网络市场现状分析 1.护肤品行业格局已形成，介入并非易事 2.要打开市场，广告投入巨大，广告量不够难以达 到效果，因此风险大 威胁——T 网络市场空白，塑造性强 机会——O 1.初入市场，网络资源欠缺 2.无官网，缺乏品牌正规性 3.已造成产品同质化 1、实力雄厚 2、销售系统完备 3、绿色消费 4.天然植物配方 弱势——W 优势——S S W O T 分 析 网络市场调研 三、 营销组合 网络新闻 网络强势媒体 全国主流门户：新浪，网易，搜狐，腾讯，雅虎，凤凰网，人民网，新华网，中国网，中华网，TOM网，千龙网，中国经济网，财经中国网，大众财经网，天下财经网，中国品牌网，财界网，中国经济新闻网，中国企业新闻网，中国产业经济信息网，百灵网，中国商报网，中国经营网，央视网，中国广播网，正点网，中