第二章市场调查的方案设计.ppt

;定义;2.1 市场调查组织; 市场调查公司选择的基本原则： 调查机构的信誉 调查机构的业务能力 调查机构的调查经验 调查机构的资源配置 调查公司的经费报价;企业借助外部调查机构的运作程序;市场调查人员的选择;市场调查方案设计的重要性;2.2 市场调查总体方案设计;调查方案设计的主要内容;调查方案设计的主要内容;调查方案设计的主要内容;调查方案设计的主要内容;1.3 市场调查方案的可行性研究与评价; 某市居民轿车需求与用户反馈调查方案 问题的提出 轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年， C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲???、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求市场调查部门组织一次关于C市居民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。;案例;案例;案例;案例;思考题