国窖1573品鉴会策划方案12.pptVIP

* 中管网通用业频道 品味中国 国窖1573 方案目录 第一章：活动概况 第二章：活动流程 第三章：现场布置 第四章：活动统筹 第一章：活动概况 第一章 / 第一节：活动概述 活动时间：2012年7月 活动地点：专卖店门前、酒会现场 活动名称：国窖1573开业庆典及品鉴会 活动人数：待定 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购答谢老客户，拉拢新客户。 第一章 / 第二节：活动背景分析 □ 市场背景： 近年来，名牌白酒不断提价，到今年6月，1毫升名酒的价格已经与1克黄金的价格相当。而随着黄金价格的下跌以及酒品价格的不断提高，目前1克黄金也未必能换1毫升名酒了。 □ 产品特性： 白酒领域再出黑马—有机白酒 浓香为主，多香并举，调味酒极大丰富 □ 产品定位： 高端商务用酒----产品的高规格特性 □ 活动人群定位： 各界知名人士----注重文化、品味 第一章 / 第三节：活动定位 活动调性：高端性、文化性 活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的 特殊属性，将本次开业及品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的酒文化气息， 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕 “色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架 由以上活动背景分析得出： 第一章 / 第四节：活动框架 第一篇：色·尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动 内容与产品特点相融合。 第二篇：香·醇 本篇章通过对”香·醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇：味·道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。 第二章：活动流程 第一节：嘉宾入场--- 嘉宾签到 礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。 ■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜； ■ 签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花； ■ 贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场； 【背板签到】 ■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务； ■ 提供茶矿泉水、水果和香烟等服务工作； ■ 会场大屏幕播放宣传短片，同时配合备场音乐； 第二节：嘉宾入场--- 嘉宾候场 ■ 主持人致开场白 ■ 介绍本次仪式的活动流程 ■ 宣读特邀贵宾名单及贺电贺信 ■ 总经理致欢迎词 ■ 邀请特邀嘉宾代表讲话 ■ 舞狮表演 吐幅接福 ■ 燃放鞭炮 庆典仪式结束 备注： 主持人上台前背景音乐响起， 站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。 第三节：活动开启---主持人登场仪式开始 温馨的背景音乐播放； 精品展示 主办方领导对本次活动及到场嘉宾致欢迎词； 到场贵宾致词；（特邀贵宾数量待定） 舞台两侧礼仪小姐进行舞台引领工作； 领导讲话 贵宾致词 品酒 答谢酒会 11：38 活动时间流程表 吐幅祝福 舞狮表演 致开场白；介绍活动流程； 宣读贵宾名单，贺电贺信等；邀请领导上台讲话； 主持人开场 10:18 贵宾进入贵宾休息室，主办方领导接待、礼仪服务； 普通嘉宾主会场等待，会场内播放宣传片及礼仪服务； 候场期间，提供各式餐点及软饮； 嘉宾候场 9:00-10:00 签到：4名礼仪负责嘉宾的签到、贵宾佩戴胸花、引领等工作。 嘉宾签到 8:00-9:30 备注 内容 时间 第三章：现场布置 外场布置 ■ 庆典现场以求喜庆热烈的主导思想。 ■ 门口正前方搭建9米*6米典礼台1座 ■ 两侧设立高6米狮子滚绣球一对。两侧有序排列空飘气球各2颗，并悬挂 宣传同贺等条幅。 ■ 门口通道铺设全新红地毯。 ■ 会场一侧可设立产品展示专区，设立遮阳篷以更好地展示酒品的高贵属性。 ■ 正门口处设立签到处，设签墙等，方便来宾及时签到 内场布置 ■ 嘉宾休息区设立桌椅，方便临时休息 ■ 嘉宾休息区准备矿泉水、香烟、水果、纸巾、垃圾桶等物料， 由2名礼仪小姐专人负责 ■ 室内设立X展架若干，以展示各类酒品及气氛营造。 ■ 答谢酒会主背景，设计安装。 ■ 答谢酒会通道X展架布置。 * 中管网通用业频道