第五章营销调研.ppt

* * * * * * * * * * Integral to Shopper^3 is understanding what key shopping mode segments exist, how their purchase decision processes vary, and which ones are most open to influence from marketers. Internal Note: the shopping mode segments are defined post hoc, using latent class regression techniques, using key questions: purchase triggers question Delta moments that induced switching question category touch points question effort made to select the right hbl question) Because we use these questions to derive a shopping modality based segmentation, we would expect to generate similar types of segments in other categories. However, the exact number and size of the segments is likely to vary. * * * * * * * * * * * * * * * * * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * 婴幼儿市场潜力 * End * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 黑人牙膏市场调研报告 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 一、前言 1、调研目的 为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况，提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面： 1）全面摸清黑人牙膏在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度； 2）全面了解主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略； 3）了解消费者的牙膏消费观念及习惯； 4）了解黑人牙膏及主要竞争品牌的销售情况。 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 2、调研内容 1）在南通大学钟秀校区的消费者中，调查用过黑人牙膏的的消费者情况和没有使用过黑人牙膏的消费者情况。 2）调查消费者对各大牙膏品牌的认知和对黑人牙膏的建议。 3、调研对象及抽样样本 1）调查对象：南通大学钟秀校区学生。 2）样本容量：拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。 3）抽样程序：非概率抽样 4、调研数据来源及方法 原始数据：实地调查法 5、调研工具：调查问卷 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 二、背景分析 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情； 牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人??牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。 黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE 美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 三、实际调研分析 1、调查问卷有效情况 本次黑人牙膏的市场调查在南通大学钟秀校区进行了210 份的问卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得有效问卷179 份，有效率为85.24%，调查结果代表实际情况。 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 2、大学生对牙膏的接受程度 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 3、大学生黑人牙膏的消费态势分析 （1）大学生选择黑人牙膏的原因 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 （2）大学生熟知黑人牙膏的途径 * 黑人牙膏大学生市场调研报告 4、竞争者分析 * 黑人牙