第六章：完全竞争的市场.ppt

（六，七章）核心内容 企业如何决定自己的产量以及产品价格 导出市场的供给曲线 利润最大化——一般性的方法 利润 = 总收益 — 总成本 边际收益=边际成本 如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以理性的厂商会增加产量。 如果MRMC：减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益。所以理性的厂商会减少产量。 边际收益等于边际成本实例表 市场的类型 市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。 （包括有形，无形） 行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产 品的全体厂商的总和。 划分标准：按照竞争程度来划分。 市场类型：完全竞争，垄断竞争， 寡头， 垄断 （行业类型） 划分市场结构的标准Criteria of identifying market structure 1、市场上厂商的数量； 2、产品的性质： 同质homogeneous 异质heterogeneous； 3、厂商对价格的控制程度； price maker price accepter 4、资源流动的难易程度。 Entry Exit 第六章：完全竞争的市场 Perfectly Competitive Market 第一节： 完全竞争市场的特点 第二节： 完全竞争厂商的需求曲线 第三节： 完全竞争厂商的收益曲线 第四节 ：完全竞争厂商的短期行为 第五节 ：完全竞争厂商的长期行为 第六节 ：完全竞争行业 的长期行为 第一节：完全竞争市场的特点 （一）市场上充斥着为数众多的消费者 和生产 者，他们都只是现行价格的接受者而不是控制者。 （二）不同厂商提供的产品之间是无差别的。 （三）所有的消费者和生产者都具有 完备的信息。 （四）资源的流动不受任何限制。厂商可以自由进入或退出这一行业。 Sidebar:信用卡和完全竞争 1997年,用信用卡购物的金额达7000亿美元以上,这一数字还在以每年10%以上的速度增长.乍一看,信用卡市场似乎还是一个相当集中的行业。其中维萨卡（Visa）、万事达卡（Master Card）和美国运通卡（American Express）是人们最熟悉的。在用信用卡购物的金额中，60%以上使用的是这三种卡中的一种。但是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数特征。 首先看买者和卖者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨、万事达和美国运通，但这些信用卡并不是只由这三家企业发出的。事实上，在美国，向9000多万信用卡持有者发放信用卡的起夜有6000多家（主要是银行和信用社）。一个人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉矶的信用社发的，而隔壁邻居的信用卡可能是在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发的。 信用卡和完全竞争（CONT） 信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外表相似，它们都能用于同一目的。当使用时，商人是不会去注意这张卡过去是谁发的。根据现有发卡的6000家企业的情况，进入和退出信用卡市场是容易的。尽管新企业进入这一市场可能难一点，但财务上稳健的银行，即使是中等规模的，也能较容易地从其母公司那里取得维萨卡或万事达卡的发行权。如果银行不想再经营这一业务，她可以和容易地把它的业务卖给其他信用卡持有者。 因此，信用卡行业看来是符合完全竞争市场的大多数特征的。 第二节 ：完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 行业所面临的需求量：消费者对整个行业 所提供之产品的需求量。 （市场的需求） 厂商面临的需求：消费者对单个厂商所 提 供的产品的需求量。 厂商所面临的需求曲线为什么是水平的？ 水平的需求曲线，意味着什么？ 第三节 ：完全竞争厂商的收益曲线 总收益 = 既定的价格 * 产出量 平均收益： 边际收益： 第四节 ：完全竞争厂商的短期行为 （一 ） 厂商的短期均衡 （二） 短期供给曲线 （ 三）完全竞争行业的短期供给曲线 （一 ） 厂商的短期均衡 一、厂商实现最大利润的均衡条件 最优的产量是使得边际收益等于边际成本： MR=MC 获得正常利润时的短期均衡 亏损但继续营业时的短期均衡 亏损但停止营业的短期均衡 Sidebar:得克萨斯公司从家用计算机市场退出