风拓战队策划案.docx

盛行天下产品营销策划案 PAGE \* MERGEFORMAT15 参赛队伍：风拓战队 参赛队员： 杜雯 臧秀娟 王东霞 张明亮 符国龙 参赛院校：山东现代学院 指导老师:杨小花 联系人：杜雯 联系方式题目：让理论在实践中起飞，让青春在蓝天下绽放 ——广州盛行天下产品营销策划方案 2016年全国高校市场营销大赛 营销策划案  目录 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc476038566 一 策划背景  PAGEREF _Toc476038566 \h 1  HYPERLINK \l _Toc476038567 （一）公司背景  PAGEREF _Toc476038567 \h 1  HYPERLINK \l _Toc476038568 （二）产品策划背景  PAGEREF _Toc476038568 \h 1  HYPERLINK \l _Toc476038569 二 产品简介  PAGEREF _Toc476038569 \h 2  HYPERLINK \l _Toc476038570 三 策划目的  PAGEREF _Toc476038570 \h 2  HYPERLINK \l _Toc476038571 四 市场分析  PAGEREF _Toc476038571 \h 3  HYPERLINK \l _Toc476038572 （一）PEST分析  PAGEREF _Toc476038572 \h 3  HYPERLINK \l _Toc476038573 1）政治  PAGEREF _Toc476038573 \h 3  HYPERLINK \l _Toc476038574 2）经济  PAGEREF _Toc476038574 \h 3  HYPERLINK \l _Toc476038575 3）社会  PAGEREF _Toc476038575 \h 3  HYPERLINK \l _Toc476038576 4）技术  PAGEREF _Toc476038576 \h 4  HYPERLINK \l _Toc476038577 （二）STP分析  PAGEREF _Toc476038577 \h 4  HYPERLINK \l _Toc476038578 1）市场细分  PAGEREF _Toc476038578 \h 4  HYPERLINK \l _Toc476038579 2）目标市场  PAGEREF _Toc476038579 \h 4  HYPERLINK \l _Toc476038580 3）市场定位  PAGEREF _Toc476038580 \h 4  HYPERLINK \l _Toc476038581 （三）SWOT分析  PAGEREF _Toc476038581 \h 5  HYPERLINK \l _Toc476038582 1）优势  PAGEREF _Toc476038582 \h 5  HYPERLINK \l _Toc476038583 2）劣势  PAGEREF _Toc476038583 \h 5  HYPERLINK \l _Toc476038584 3）机会  PAGEREF _Toc476038584 \h 6  HYPERLINK \l _Toc476038585 4）威胁  PAGEREF _Toc476038585 \h 6  HYPERLINK \l _Toc476038586 五 营销策略  PAGEREF _Toc476038586 \h 7  HYPERLINK \l _Toc476038587 （一）营销组合  PAGEREF _Toc476038587 \h 7  HYPERLINK \l _Toc476038588 1）产品  PAGEREF _Toc476038588 \h 7  HYPERLINK \l _Toc476038589 2）价格  PAGEREF _Toc476038589 \h 8  HYPERLINK \l _Toc476038590 3）渠道  PAGEREF _Toc476038590 \h 8  HYPERLINK \l _Toc476038591 4）促销  PAGEREF