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节目栏目/JIEMULANMU MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 2011年第7期 中国电视对外传播软实力的生动体现 ——央视中文国际频道《远方的家》节目解析 冷　凇 [中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2011）7-039-3 [ 内容提要 ] 中央电视台中文国际频道开设的日播旅游文化节目《远方的家》，是彰显中国电视外宣“软实 力“的一种成功尝试，让海外华人感受到了“寻根”的概念，增强了中华民族的凝聚力，对贯彻落实国家“十二五” 规划中的外宣发展战略具有重要意义。 [ 关键词 ] 远方的家 电视 对外传播 软实力 国际舆论中的“西强我弱”早已成为一个困扰中 类新闻、外宣节目，有助于中国文化走出去的节目等 国国际形象的大问题、老问题。这里面有政治、经济 却停滞不前，尴尬地徘徊在文化市场的边缘。如何以 等原因，更有对中西方文化误解和传播方式差异的因 收视市场为推动力，用软性宣传的形式和非新闻模式 素。多年以来，由于我们在国际舆论中的力量相对弱 进行中华文化的传播成为摆在外宣媒体面前的首要问 小，在国际事务中经常被误读、曲解甚至被歪曲、污蔑。 题。 经过 50 多年的艰苦探索，中国已经成为了无可 在各家媒体以争夺观众注意力为目的的激烈竞争 争议的电视大国，但是中国离“电视强国”的目标还 下，承担着重要的电视外宣任务的中央电视台中文国 很遥远。中国电视制造了无数的外宣产品和文化作品， 际频道推出了大型日播旅游文化节目《远方的家》， 但影响力、传播力却始终不尽如人意，与巨大的行业 为外宣文化节目的发展打了强心针。 规模相比，能够承担起文化传播使命的电视精品节目 对很多人来说，旅游的体验和了解正是从电视旅 严重匮乏。 游节目开始。观众对旅游类电视的经典记忆应该是从 传统电视是世界人民都喜闻乐见的传播媒介，对 20 年前《正大综艺》的那句“世界真奇妙”开始的， 传播多元价值观、共享文化信息、对不同种族、民族、 在电视节目资源稀缺的年代，旅游节目提供了一种不 宗教信仰、价值观消除误解、增强互信起着尤为重要 用出门也能欣赏异域风情的可能。时过境迁，在频道 的沟通作用。然而，在市场经济为导向浪潮的冲击下， 资源严重过剩的情形下，现存的旅游节目基本在样态 中国电视的外宣属性却显示出严重的后劲不足，一方 上分为如下三类 ：1. 风景模式，即主持人带观众一起 面是传播观念的落后和硬性、刚性的意识形态宣传导 周游天下 ；2. 资讯模式 ：除了关注景点和线路之外， 致了无效传播 ；另一方面，电视的商品消费属性被一 更关注旅游过程中涉及的吃、住、行、游、购等方面 批经济利益至上的电视人唤醒，刹那间娱乐风、选秀 资讯 ；3. 行走模式，以自我体验为叙事方法，在常规 风肆虐，活动造势、海选赢利无处不在，“专业化”和 “制 景点之外发现并记录沿途有趣的故事，更多关注人们 播分类”的浪潮为娱乐、电视剧、体育、经济等各类“赚 精神层面的体验。在电视节目模式、类型高度重复、 钱节目”均开设了绿灯，缺少了政府资金扶持的宣传 抄袭的时代，《远方的家》别具匠心的融合了三种模 现代视听/39 2011年第7期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 节目栏目/JIEMULANMU 式之长。节目外拍摄制采取的是“1+1 体验模式”，1 开展全面合作，提供必威体育精装版、最快、最权威、最实用的 人为栏