06品牌保护.ppt

第一节 商标的概念 第二节 商标的注册程序 第三节 商标权的维持与利用 第四节 商标战略和策略 第五节 商号与地理标志 课后作业： 阅读：《中华人民共和国商标法》 第一节 商标的概念 商标是指经营者在商品或服务项目上使用的、将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种专用识别标志。 商标包含的内容： （一）词汇 （二）人名 （三）图画 （四）字母 （五）数字 （六）商品或者包装外形 商标的作用 1、商标的基本功能——区别功能 2、消费者——商标可以最大化地实现消费者的购买意愿 3、经营者——商标是市场竞争的有力武器。 4、国家——商标是进行市场秩序管理的手段和国民经济发展水平的标尺。 第二节 商标的注册程序 （一）商标的分类 国家商标主管机关为了商标注册和管理的需要，也需要对商品进行分类。 我国目前已有注册商标七十多万件。 正是为了商标检索、审查、管理工作的需要，把某些具有共同属性的商品组合到一起，编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了我们这里所要叙述的“商标注册用商品和服务分类”。 商品及服务分类遵循的原则：1．商品 （1）制成品原则上按其功能、用途进行分类。 （2）多功能的组合制成品可以根据产品中各组成部分的功能或用途，把该产品分在与这些功能或用途相应的不同类别里. （3）原料、未加工品或半成品原则上按其组成的原材料进行分类。 （4）商品构成其它商品某一部分，原则上与其他商品分在一类。 （5）成品或半成品按其组成的原材料分类时，如果是由几种不同原材料制成，原则上按其主要原材料进行分类。 （6）用于盛放商品的盒、箱之类的容器，原则上与该商品分在同一类。 2．服务（1）服务原则上按照服务分类类名及其注释所划分的行业进行分类，也可以按字母排列的分类表中类似的服务分在一类。（2）出租业的服务，原则上与通过出租物所实现的服务分在一类。（3）提供建议、信息或咨询的服务原则上与提供服务所涉及的事务归于同一类别。 （二）选择商标注册机构 原则上讲，由于各国都有自己的商标注册机构，商标可以在本国单独注册。 申请注册商标只有两个途径:一是直接到北京的国家商标局注册服务大厅办理；二是委托有资质的商标代理组织(商标事务所、知识产权代理有限公司)办理。 国际市场，一般委托有资质的代理组织办理。 （三）商标调研 在申请商标注册之前，最好能够对商标是否与其他商标冲突、过去是否有同样商标或者名称存在等情况进行调研。 申请的注册标识必须具有足够的区别功能，否则，商标注册机构将完全否决该商标的注册资格。 （四）商标注册 倘若商标资格未被否决，也未受到任何反对，那么商标就可以注册。 商标一旦注册，商标注册程序即告结束。 商标拥有者即在规定期限内拥有该商标的使用权。 （五）商标转让和许可 商标转让若想具有效力，转让方与接收方应该签订书面协议。我国规定必须将转让这一事实在商标注册机构注册。 商标许可是指商标拥有者的身份并没有改变，而是让另一方获得了使用该商标的权利，是一种商标租赁的形式。 第三节 商标权的维持与利用 （一）商标权的维持 经营者注册商标的目的是为了使用，只有通过使用，商标才能发挥识别作用，才能建立市场信誉；只有通过使用，商标的知名度才能逐步提高，达到创立驰名商标的目的。从国家管理的角度讲，核准注册商标．是为了使商标在市场上发挥保证商品质量，保护消费者利益，维护市场秩序的作用。 1、使用要求 商标权虽然因注册而取得，但是商标的价值并不是因注册而产生的，真正使商标具有价值的是使用。 从市场角度讲．没有经过使用的商标就算不上商标。 从整个国家来说，商标是一种资源。 《商标法》第44条明确规定，连续3年停止使用的商标，商标局可以依职权责令限期改正或者撤销其注册商标。 2、保证商品质量 利用商标制度保护商标权人的利益，同时利用商标对商品质量进行监管，保护消费者利益，是我国《商标法》的立法目的。 既然经营者注册了自己的商标，即使当前没有创立名牌的意图，从自身经营角度出发也应该保证商品质量，至少要符合国家的相关标准。 3、不得擅自改变商标及其注册事项 注册商标的内容是经过审查后核准注册的，其注册事项应该保持稳定，与核准注册的商标一致，不允许擅自改变。 4、及时进行续展注册 商标注册的有效期是10年，期满可以续展。 （二）商标权的利用 1、自己使用 注册商标最主要的利用方式就是经营者自已使用其注册商标，即注册人在注册核定的商品(服务项目)上使用其注册商标。 （1）不得自行改变注册事项 （2）保证使用注册商标的商品(服务)的质量 （3）继续使用 2、商标的使用许可 商标的使用许可是指商标注册人通过签订书面使用许可合同的方式，许可他人在一定时间、