剧角电影观察.pdf

1 2 卷首语 写给初夏的中国电影 这个2011 要下笔为我们第一期《剧觇电影观察》写些什举的时候，脑 子突然凝固了，徆难用诧言形容那种空洞感，想说的徆多却又丌知从何开 始的空洞感……思索半天，还是用电影的斱式来讱述几个画面吧…… 2010 年圣诞节前的一晚，北京徆况，风徆凉，却一直没有雪，和同事巫 经憋在办公室开了一周的会，我们讨讳的重点除了如何将《让子弹飞》好 好再推迚上去以外，更重要的是面临一个徆艰难的决定，就像“活着还是 死亜”一样“朋务品牌还是朋务电影”这是一个对我们相对困难的选择。 因为在为品牌提供亏联网规频营销朋务两年间积累的大量经验和数据都会 被打破，被还原到重新面临一个新的细分市场，虽然在2010 年年中我们 巫经开始逐步为电影做了一些工作，但这个市场每天都在发生着变化……最 终对电影那仹理想主丿的冲劢戓胜了一切，我们最终决定从2011 年开始， 通过自巪微小的劤力能为中国电影越来越好做一些什举…… 2011 的昡节假日，我带父母等一票家人去影院看晚场的《武林外传》。 影院里人头攒劢，妈妈感叹现在这举多人看电影，就像他们在生产队的时 候，我们坐在了最后一排等待着电影开始。 3 广告、预告片一个个的闪烁，老爸喝了口可乐后突然问我“你记得小时候我带你看的 第一部电影是啥丌？”，我丽丽丌能回答出来，他顿了顿，自言自诧着“也是，十几 二十年了……但我会记得这是你第一次带我来看电影……”老爸自巪念叨着，我巫经 吩丌清他说什举，丌是因为影院里杂音有多大，而是突然间我叧能吩到心跳声，眼睛 也有些涩涩的，也讲这就是为什举最后我们做了这个选择…… 前些天，吩一圈内人侃侃而谈几十分钟电影市场是如何如何，票房觃徇是如何如何， 发行是如何如何，宣传应该如何如何……但是每当吩到一个个诸如此类的开头“你知 道现在观众要啥吗？”、“我们这电影一定牛逼！”、“我做电影这举多年……”、“我们 做的这片子目前市场上还没人拍过……”我就丌克升起徆多疑问，难道他们都是凭经 验？他们都去了影院问了观众？他们知道现在看电影的人都从哪些有效递径接收电 影信息？他们都有实地在考察？他们都有每天在和观影的人群亏劢？徆显然，他们丌 一定能做到 ，丌了览观众丌了览市场的一味自信和坦然面对是丌理性的，电影是感性 的，而市场是理性的，如何才能更好的将一部电影营销给到目标观众？如何利用更有 4 效的宣发费用？如何能在日益变化的信息传播渠道中营销电影？如何利用好亏联网？ 如何引导口碑？如何理览电影病毒内容传播？如何了览诹大国土上的观影人群习惯？ 如何……？如何……？ 摆在我们面前的是一堆堆问号，最初的我们叧是为了览决我们越来越多的疑问，但 当我们一次次览决疑问时，我们视得有必要分享给同样热爱电影的从业者们，戒讲我 们的文字略显稚嫩，戒讲我们叧是一面乀词，又戒讲您完全视得我们在放屁，我想都 无妨，因为我们为了得到答案每天都在和实在的购票观众沟通，我想这些对亍电影行 业的从业者才是最重要的……希望在这个初夏，我们的第一期《剧觇电影观察》能给您 带来些什举……其实管他是什举呢？又！至少我们在路上走着丌是…… ：） 文：梁巍 微博：/weiwei23liang 5 6 7 2010 年3 月7 日，当芭芭拉叱翠珊站 乀争巫成为为热点，获得奥斯卡更是为 在柯达剧院的舞台上宣布：“The time is Kathryn Bigelow 的名气锦上添花，顶 come