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杭州市个性化动漫设计与服务平台创业计划书 孙雷 李洁参赛单位：中国计量学院 经济与管理学院 参赛选手： 吴方信 指导老师： [2008-9-17]  目 录 一、创业背景 2 二、市场分析 3 2.1中国动漫产业现状分析 3 2.2 杭州市动漫行业现状及优势分析 4 2.3营销分析 6 2.31营销环境分析 6 2.32市场分析 10 2.33竞争分析 11 三、公司介绍 13 3.1公司简介 13 3.2公司管理框架 14 3.21 管理体系 14 3.22 高管层简介 15 3.23激励和约束机制 15 3.3业务介绍 17 3.31网络涂鸦板 17 3.32动漫作品DIY制作 17 3.33 动漫创意无限 17 3.4市场推广 18 3.5技术介绍 19 3.6版权维护 19 3.7赢利模式 22 四、财务分析 24 4.1投资分析 24 4.11股权融资数量和权益 24 4.12资金用途和使用计划 25 4.13投资分析 25 4.2 回报周期 27 4.3财务管理 28 五、网络安全 29 六、风险分析 30 七、蓝图 31 附录 32 第1章 创业背景 对一个动漫爱好者来说，恐怕都有这样的一个心结：在中国的市场上到处充斥着欧美、日本的动漫形象，国产动漫在整个市场中仅仅是一小部分。一方面，国产动漫的疲软导致大量的经济价值外流，另一方面，国外动漫宣扬的文化价值观念将会对我们国家年轻的一代产生巨大影响。因此，振兴中国的漫画产业不仅是一项经济使命更是一项文化使命。 纵观中国动漫的发展历史，我国的动画发展经历了四个阶段：动画的萌芽时期（1922～1947）动画的第一颠峰时期（1947～1978）动画的第二颠峰时期（1978～1989）动画的新生时期（1990～现在），按照美国近年来的的网民增长速度估算，美国网民人数在2008年6月底不会超过2.3亿人，因此中国网民规模已跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。可见，网络逐渐成为动漫产业发展的全新载体，并且在目前以及日后的动漫事业发展中起到举足轻重的作用，因此对于对网络市场的抢占将逐渐成为动漫产业竞争的焦点。 而且，政府从国家宏观文化环境和青少年的健康成长考虑，近些年来，纷纷出台一系列相关的政策扶植动漫产业的发展。各地方政府，也纷纷建设了动漫产业园，争先恐后的争当“动漫之都”。在杭州市政府的倡导和组织下，杭州已经成功举办了4届的动漫节，为动漫产业的发展推波助澜。 未来的动漫市场是年轻一代的天下，无论是创作还是消费。我们作为忠诚的动漫迷，总希望为自己国家动漫事业的发展添砖加瓦，以自己的所学贡献微薄之力。所以我们从漫画出发，开发一个网络漫画传播发胀有限公司。 第2章 市场分析 2.1中国动漫产业现状分析 1926年，中国第一部动画片《大闹画室》在上海诞生；上世纪40年代，亚洲历史上第一部动画长片《铁扇公主》1957年，中国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。我国的动漫产业尚处于起步阶段，一直处在一个幼儿期，国内动漫人才一直从事着一个“代加工”业务，无法接触到国外先进的生产三维动画片的全过程。广阔的发展前景和巨大的市场潜力，挑战与机遇共存全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们是动漫产业潜在的消费群体的一部分。同样，有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14－30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元(这还不包括3－13岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。的确，在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、hellokitty、米奇等卡通形象，甚至不少品牌已经形成专卖，产品从普通日用品、服装、食品乃至小家电，一应俱全。相对于这些成熟的动漫衍生品产业，本土动漫产品则显得有些可怜。 2008年深港动漫嘉年华就充分证明了这一点，嘉年华期间，由动漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服装展览等，大多来自海外，而来自本土的动漫形象只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。 除了专业人士指出，本土动漫形象开发乏力，消费者也在抱怨，本土动漫衍生品过于单薄。 动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周