城市品牌传播中的城市广告探析.pdf

城市品牌传播中的城市广告探析 □ 寇 非 □ 寇 非 □ 寇 非 　　随着城市化进程的日益加剧， 全国30多个城市的政府官员、媒体 来越多地出现在各种大众媒体上， 城市间竞争亦愈演愈烈，历史、地 及广告公司专业人士，就如何打造 特别是在旅游黄金期到来之前，城 理、人文条件千差万别的城市都在思 城市品牌、加强城市自身宣传进行 市旅游广告投放量成倍增加。 考同一个问题：如何塑造城市品牌。 了深入的交流和探讨。 节庆会展广告是为宣传推广节 何谓“城市品牌”呢，美国 近几年城市广告的迅猛发展， 庆会展而做的广告，城市的节庆会 杜克大学富奎商学院Kevin Lane 使其成为广告市场一股不可忽视的 展主要包括：文化庆典、体育赛 Keller教授在其著作《战略品牌管 新兴力量，受到了越来越多媒体经营 事、展览会、政治/政府事件等。 理》中给“城市品牌”下了这样一 者的关注，如何把握城市广告的市场规 节庆会展与城市品牌结合越来越紧 个定义：“像产品和人一样，地理 律，为客户提供更多的广告产品，推动 密，开始成为许多城市最为靓丽的 位置或某一空间区域也可以成为品 城市广告市场的快速健康发展，成了摆 名片之一，对城市整体品牌形象的 牌。城市品牌化的力量就是让人们 在媒体经营者面前的一个重要课题。 影响也越来越大。 了解和知道某一区域并将某种形象 以上四种广告并不是绝然分开 城市品牌广告的类型与作用 和联想与这个城市的存在自然联系 的，很多时候都是融为一体、相互 在一起，让它的精神融入城市的每 城市品牌广告主要包括城市形 促进和相互依存的，成为城市品牌 一座建筑之中，让竞争与生命和这 象广告、招商广告、旅游广告、节 整体营销传播的一部分，为城市整 个城市共存。”城市品牌对城市招 庆会展广告等四种类型。 体品牌形象服务。 商引资、发展旅游、吸引人才、提 城市形象广告旨在展现城市的 有效的城市广告对于招商引 高市民凝聚力和可持续发展等方面 历史文化、外观建设、人文风貌等 资、改善城市形象、发展旅游和广 正在发挥着越来越重要的作用。 整体形象，目的是从整体上展现城 泛的吸引人才都是非常重要的，具 城市品牌传播是塑造城市品牌 市独特的自然、人文风貌，强化其 体表现在以下几个方面：第一，有 的关键环节之一，具体可以通过城 在一定范围社会公众中的地位和形 利于招商引资和发展旅游，带动经 市广告、政府公关、旅游推广、城 象，塑造城市品牌形象，达到增强 济发展；第二，可以增强城市居民 市博览和事件营销等多种传播手段 城市整体竞争力的目的。 凝聚力、归属感和自豪感，有利 来实现。而城市广告作为塑造城市 招商广告是指通过介绍城市投 于提高市民的文明程度和城市化 品牌的重要手段，越来越受到各个 资环境、投资项目、优惠政策等方面 进程；第三， 通过城市广告的教 城市的高度重视。据央视CTR市 的情况，达到招商引资目的的广告。 育、影响，可使市民养成热爱城市、 场调研公司提供的权威数据显示， 旅游广告包括城市旅游、各景 团结互助、文明礼貌、遵纪守法的好 2006年仅河南、山东、江苏、安