国际服务贸易(课件PPT)第九讲.ppt

第三节 健康服务关联产业 2.健康体育用品 资料显示，我国目前从事体育用品生产和加工的企业已经超过300万个，体育用品大卖场700家，体育商店（百货与运动专卖店）约2000家，体育用品经销商约150家，各类体育用品经营型公司也达到2万多家。我国体育用品向欧美等国家的出口额也远超其他国家，基本上具备了所有体育产品的生产能力。 我国以家庭为单位年体育用品消费约400元，体育用品消费人群年均增长1%。国内消费以中低档体育用品为主。 我国体育用品产业存在主要问题是标准化程度不高，现在国内生产的360多种体育器材设备中，只有29种被国际体育组织批准为重视的比赛使用器材。此外企业的产品结构和营销模式雷同，企业引导消费创造需求能力弱。缺乏龙头企业，市场集中度低。 目前我国体育用品企业数量世界最多，但年销售额超过亿元的不过十几家，缺乏能与国际指明体育用品公司比肩的龙头企业。这不仅导致新产品研发能力偏低。而且缺乏参与国际竞争能力。从展趋势分析，百研资讯认为今后一段时间国内健康体育用品企业将以产业结构重组要表征，以外向拉动为主要战略目标，涉足进军健康产业可能性很小，事实上还更主要停留在价格战层次的国内健康体育用品企业也缺乏应有的实力与精力。 * 第三节 健康服务关联产业 3.健康诊断用品 产业在我国还刚刚起步，除医用诊断用品已具产业规模外，家庭用健康诊断用品还缺乏较好的产业与市场认知。目前专门用于健康体检行业的专有设备已有所提升，电脑定量评估的听力测试、呼吸心电一体化机、综合性眼科检查台等产业开始受到市场认可。 从产业规模与企业发展状态分析，百研资讯认为在该领域缺乏可进军健康服务领域的实力型企业，但适用于体检领域的健康诊断专用设备很有可能得到快速发展，并在一定程度上形成与健康服务产业同步发展格局，具有合作发展空间。 * 第三节 健康服务关联产业 4.卫生用品 一般包括妇婴日常使用的尿布和卫生巾、成人失禁用品、婴儿护理揩步、家用及公共场所用清洁揩布、餐饮用湿巾等。一次性卫生用品是其中重主要产品，包括妇女卫生巾、卫生护垫、止血塞、婴儿纸尿布、成人纸尿布和其他成人失禁用品等。2004年我国一次性卫生用品的销售额约为145亿元，约占全球销售额的4.5%。其中妇女卫生巾是其中发展最快且市场普及率最高的产品，自90年代初期以来发展速度令人瞩目，2004年中国卫生巾的消费量384亿片，比上年增长4.3%，市场渗透率59.5%。 此外医疗卫生用品也是卫生用品的重要内容，一般包括医院用的各种纺织及非织造纤维制品，如手术衣、手术帽、口罩、手术罩布、鞋罩、病员服、病床用品、纱布、绷带、敷料、胶带、医疗器械罩布、人工人体器官等等。在这一领域，我国除采用纺粘布制做的手术衣帽、口罩、鞋罩和胶带等少量用品外，一般不采用非织造布材料，与发达国家普遍采用多种复合材料相比有较大差距。 * 第三节 健康服务关联产业 我国卫生用品的市场基本上属于自给型，产品的少量进口以前主要跨国公司/港台企业为调剂境内外销售品种而产生的。近年国内卫生用品市场竞争激烈，一些制造商积极开拓国际市场，净出口量呈迅速上升趋势，2004年的净出口量是2000年的17.2倍。2004年一次性卫生用品的进口量为1.62万吨，进口金额为2816万美元；出口量为6.47万吨，出口金额为15694万美元。净出口量4.85万吨，净出口额12878万美元。主要出口产品是纸尿裤、护理垫、宠物垫等，大多是为国外公司做贴牌加工（OEM）。 从产业发展状态来看，婴儿纸尿布市场进入快速成长期，卫生巾的市场渗透率基本上接近100%。中国正成为全球SAP最具发展潜力的市场之一。但国内卫生用品生产企业仍缺乏知名品牌与龙头企业，市场竞争以渠道竞争为主，产业整合趋势明显。由于卫生用品与健康服务产业关联度不强，两个产业虽然具有一定的互动影响，但缺乏共同营销平台，百研资讯认为健康服务产业在一定程度上可以用卫生用品产业结成合作模式，但卫生用品企业难以进入健康服务产业。 * 第三节 健康服务关联产业 四、健康娱乐市场分析 健身娱乐市场系指以经营为目的，具有健康娱乐功能的各类场所。如体育馆、游泳馆、保龄馆、高尔夫球场、马场、武术健身场所等。 目前我国体育健身娱乐市场存在着多种经济成分并存。经营规模大小不等。经营项目多样和多档次服务等现象。同时存在部分项目增长过快。盲目上马、价格定位偏高、项目结构失衡。企业经营和市场管理不善等问题。 据有关资料估测，目前我国有各种健身俱乐部。高尔夫球，台球，网球，乒乓球。游泳等经营场所15万家，总投资4000多亿元，从业人员1000多万，年产值500亿元。 根据国家体育总局曾对体育健身娱乐市长的调查数据，各类体育娱乐场所中国有性质和集体性