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插图的世界 商业插图设计 插图的概念 1、什么是插图（Illustration）？ illustration：原本意思为“照亮”，“使之看得见” 辞海中对插图解释为：插附在图书报刊中的图片，有的印在正文中间，有的用插页方式（被解释内容视觉化，把思想内容变成可以看得见得具体形象）对正文内容作形象的说明以加强作品的感染力。 英汉大词典中解释为：插图为说明、例证、生动叙述等，是以具体化的形象把意念和感情视觉化。 插图的概念 2、“插图”与“插画”的区别？ 插图：泛指各种图形形式，包括纯摄影、绘画图形、图表等。 插画：特指有手工绘制成分的、具有一定审美值和趣味性的图形。 3、传统“插图”与现代“插图”的概念 传统“插图”：在我国有悠久的历史，壁画、刻于竹简上的画、画在纸和绢上的图像、用雕版印于书中的图形称为“图”或者“像”。宋代开始书籍内文出现“上图下文”的形式，称为“出相”。 插图的概念 插图的概念 现代“插图”： 现代社会，插图被广泛的应用于社会的各个领域，其意义上的插图不只是简单的把书籍中的文字或信息传达的内容进行视觉形象的阐述，并且还要将文字所表达的情感准确、直接地通过画面传达给读者。 现代插图不仅仅是附属于书籍和文字，而是主动地、独立地以个性化的方式把信息传达出来，一副好的插图作品，同时也是一件优秀的艺术品。 插图的概念 插图的起源与发展 1、距今二万年前的法国和西班牙的洞穴壁画 插图的起源与发展 2、公元前3000年左右两河流域苏美尔人用楔形文字与图像配合来描述故事情节 3、同一时期古埃及人开始用纸莎草纸、金属、石头和木头上绘制大量文字和图画 4、公元前5~4世纪希腊瓶画 5、14~15世纪的欧洲文艺复兴时期出现大量关于自然科学、地理、文学等内容的书籍插图，也产生了许多经典宗教插图本。 插图的起源与发展 6、18~19世纪印刷术进一步发展完善，现代意义的插图诞生于产业革命之后 7、1919年世界上第一所完全为发展设计教育而设的德国包豪斯设计学院成立 8、二战期间为躲避战乱和纳粹的迫害，许多艺术家、设计家来到美国，源于欧洲的新思想与美国雄厚的工业基础和高度发达的市场相结合，开创了设计的新时代。60年代末于非主流文化人群中吸收光效应与波普艺术的表现手法并以大众文化媒介为对象，引发设计艺术新思潮。 插图的起源与发展 在东方 1、六朝和宋代以前的《山海经》古图无法考证，但先秦时期的《山海经》都附有插图，最早体现时令、天象的是长沙楚墓出土的帛书，类似的还有20世纪70年代的马王堆帛画《社神图》《天文气象杂占图》 2、宋代以前的印刷品插图多见于佛教经卷和单页的佛像，宋代开始人们对于通俗读物需求增加，话本、戏曲插图版画在这一时期出现，如《纂图互注礼记》《营造法式》《梅花喜神谱》等 插图的起源与发展 3、明清时期，随着小说传奇、戏曲的繁荣，木板插画艺术达到巅峰，如《西厢记》《剑侠传》《水浒叶子》等 插图的分类及应用 一、艺术类插图 1、文学艺术类书籍中的插图 在文学艺术类书籍中，插图艺术家在体现对书籍作附属的同时，也把个人的情感及艺术风格作为主要的创作动机而实施。插图在文学书籍中，除了说明文字内容和对书籍起装饰作用外，还可以作为独立的艺术品供观者欣赏。可以是具象的、抽象的、也可以是漫画式的。 2、生活科学类书籍中的插图 生活科学类书籍中的插图主要是通过视觉形象解读书的内容，起补充文字难以表达的作用，因此它的形象性语言力求准确、实际和形象化。尤其在医学和科技类这种专业性较强的书籍中，插图的准确度及形象的清晰度和有效性是关键的。 插图的分类及应用 二、商业类插图 简称商业插图，指一种用于商业目的的插图形式。 社会的飞速发展及科技的进步给传统插图带来了显著的变化，主要体现在以下两个方面： 1、功能与作用 现代插图已经脱离了书籍插图的从属地位，不仅仅运用与书籍，也同时出现在广告、包装、展示等现代商业的环境中，具备了附加说明的职能，成为现代商业环境中不可缺少的文化艺术组成部分，并开始寻求对人们更深层心理诉求的满足。 2、表现形式 插画的创作从用手和笔的创作阶段进图到了多种方式的综合工作阶段； 商业插画的创作由以往媒体形态上的平面化、静态化以及单一化，演变为开始加强动态的扩展节奏，并向立体化、空间化和媒体的综合化方面转变； 商业插图的应用领域 一、应用于不同的传播载体中 1、 报纸、杂志中的商业插图 （1）报纸：广告信息中传播快捷的主要载体，发行稳定并具有灵活多