活动湖南卫视短信窗口项目的招商案2006.doc

2006年湖南卫视短信窗口项目的招商案 项目介绍： 2005年，湖南台将短信资源整合已见成效，2006年湖南台快乐升级，不断创新，增加电视节目娱乐性，变精英为大众，变单向为互动，为电视短信提供更直接互动的平台。2006年，快乐中国突出娱乐、互动、活动的节目特色，不断更新自办节目，引进优秀电视剧，稳固2005年在全国电视娱乐界的地位。短信环节创新也是我台快乐中国特色组成之一，我们将开发常规栏目的短信互动环节，以增加节目趣味性，参与性和互动性。短信窗口冠名特指在节目短信的固定环节 “短信抽奖页面”、“短信留言板”、“短信发送方式压屏”等冠名招商，这将是电子产品和网络企业最佳的宣传一平台。 项目要求： 广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、化妆品、食品、银行、保险、房地产、重工机械制造等。 【短信项目具体从以下四个项目招商，分别是：730栏目短信冠名、915短信冠名、白天栏目短信冠名、电视剧短信招商】 项目征定 730栏目 915栏目 资讯栏目短信项目招商 均以全年播出为单位标准，客户订购需付10%定金，播出款遵照“先款后播”的原则，播出款按季度付款，定金在第四季度赞助款中抵扣。 电视剧短信项目招商 以半年为单位，客户订购需付10%定金，播出款遵照“先款后播”的原则，播出款按季度预付款，定金在第二季度赞助款中抵扣。 企业、公司订购每一项目，均享受10%扣点优惠；并在全款到帐后一次提取。 ★ 730栏目短信冠名 730栏目特征： 每天7：30 播出，分别是周一《真情》、周二《爱情魔方》、周三《超级歌会》、周四《歌友会》、周五《超级造歌》、周六《快乐大本营》、周日《谁是英雄》，浓缩了湖南卫视黄金时段推出自办节目的主打品牌栏目，有固定收视群，并收视率高，2006年1月资料调查，原放在9：30分播出的栏目，新编排后，放大了优秀自办栏目的品牌价值，收视率较原同时段上升幅度超过15%。 总价值： 54，226，640元（全年） 冠名金额： 960 万元 （全年） 回报：（周期一年，共365期） 15秒抽奖、出题页面题版冠名，带企业LOGO，每期节目1次，加重播共两次。 [见图一] 配音：例，“动感地带邀您抽取大奖”或“欢迎参与动感地带短信互动”。 短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次。[见图二] 口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###” 栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[ 见图三] 卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ； 片尾鸣谢。 7、短信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖”。[ 见图三 ] 图一图二 图三 ★ 915栏目短信冠名 项目介绍： 该类别项目为每天晚9点15分播出的栏目短信冠名，以7天统一播出为套标，全年为单位，浓缩了湖南卫视的《晚间新闻》、《乡村发现》等名牌栏目以及湖南台2006年精心策划的娱乐脱口秀精品节目《津津乐道》；其收视率高，收视群稳定，短信内容为留言榜形式，主题个性鲜明，是品牌宣传投资的优质平台。 总价值 冠名金额： 720 万元 回报：（周期一年，365期） 15秒短信留言榜题版冠名，带企业LOGO，[见图一] 每期节目1次，（加重播共2次）。 配音：例，“动感地带在晚间感动” 短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次， [见图二] 每期口播2次：“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###”； 栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。[见图三] 卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ； 片尾鸣谢。 短信发送赞助企业赞助信息，如“动感地带邀您抽取大奖” 。 ★ 资讯栏目短信冠名： 项目介绍： 该项目共有三档节目，分别是每周一至周五中午12：20—12：50播出的社会时事资讯节目《播报多看点》，每天傍晚17：50—18：15播出的娱乐资讯节目《娱乐无极限》和18：15—18：30播出的音乐资讯《音乐不断》栏目。信息量大，其辐射率和关注率高而坚挺，收视群分别涵盖了老中青三代人群。 短信内容为留言榜形式，主题个性鲜明，是保健养生或时尚品牌宣传投资的优质平台。 该类别项目以5天和7天统一配套播出为标准，全年为单位。 总价值： 冠名金额： 700 万 回报：（周期一年，365期） 1、15秒短信留言榜题版冠名，带企业LOGO，[见图A] 每期节目1次，（加重播共两次）。 短信发送信息10秒压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；含重播4次；[见图B] 口播2次：例，“欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有###” 栏目中飞字幕每期2次；含重播4次。 卫视网站：栏目短信发布体现企业LOGO ； 片尾鸣谢。 短信发送赞助企业赞助信