魅族2015新品发布会传播策略建议0331F.pptx

1 Period：May.18—Nov.18 魅族2015新品发布会 传播策略建议 31.Mar.2015 假设，仅仅依据Brief的参数： 1. MX5的差异优势来自无边框与Flyme； 2. 魅路由的战略意义大于产品利益。 现实，对于我们新的考验： 1. 销量，暗示小米的“盛极而衰”，亦影响魅族的“小众至大众”； 2. 资本，巨头成群结队的进场，加速淡化硬件差异，却将“态度”推至前台。 所以， 2015年，简单，直接，有效， 去认识一个新的魅族！ 1 Comm. Strategy 6 Product Analysis—MX5 MX5的“无边框”设计将成为魅族“窄边框”设计语言的极致，只有颠覆的革命型技术才能成为媒体以及用户关注的焦点。 无边框 全金属设计 指纹识别 三制式同时发布 Design by MEIZU，更极端的视野。 7 Product Analysis—Router 家庭网络的中枢，路由器是魅族生态建立的首款产品，将为媒体及用户带来更多智能互联的扩展可能。 5dBi 精铜全向高频天线 包豪斯工业设计风格 局域网千兆有线传输 Connect to MEIZU，更宽广的想象。 MX5，握在手里的概念机 魅族生态建立 浅谈魅路由带来的无限可能 MX5售价或超2500 有图有真相：MX5无边框 魅族秋季或发首款智能医疗产品 魅路由APP体验手札 魅族生态与阿里巴巴联手O2O 魅族生态能否反超小米？ 魅族手环将可监测血压 魅路由 老白专访：无边框的魅族 比IPhone还要难买的MX5来了 10,000MX5首发1分钟售咎 猜测未来的魅族产品 魅路由获Zealer好评 营销太复杂，魅族太简单 Flyme5.0极大强化的5项功能 MX5上手初评 MX4出货量已超小米Note Flyme5.0电话黄历功能强化 Think More 9 Objective 10 Data by：Microblog 19.Aug—15.Sep The Monthly Volume Trend(MX3) MX3与MI3同期发布，使得声量在发布会结束后获得了自然的长尾效应，产生了大量对比性评测讨论。 Time Topic Volume W1 MX3发布时间猜测 374 W2 MX3谍照讨论 12,372 W3 MX3售前价格预测 4,124 W4 不同内存版本价格预测 8,248 W5 MX3真机体验评价 328,896 W6 MX3与MI3对比讨论 41,240 W7 12,372 W8 真实用户体验分享 28,868 11 Data by：Microblog 19.Aug—15.Sep Time Topic Volume W1 MX4阿里云OS版UI讨论 4,124 W2 MX4谍照曝光引发热议 20,620 W3 MX4跑分泄露魅粉转发 5,266 W4 发布会前售价猜测 16,496 W5 售价1799讨论 2,292,944 W6 MX4产能相关话题 395,904 W7 441,268 W8 与MX3及小米4对比 70,108 The Monthly Volume Trend(MX4) MX4与MI4非同期发布，前期较充裕的消费者期望值管理，“价格”“产能”等相关话题在发布会后成为网民讨论热点，带来了销量的裂变。 12 Finding 会前，“邀请函”是媒体的焦点，“谍照”却是用户最关注的话题。两者的融合将使得企业、媒体、普通受众产生良性的交互传播。 1 会中，延续对于消费者期望值的成功管理，“定价策略”“新品类”是发布会的焦点，将获得社交媒体的持续曝光与讨论。 2 会后，如果MX5的发布时间定档7月（同期），将会自然产生大量与直接竞品的对比评测UGC，保障双方正负面声量的优势或均衡将成为首要的任务。 3 Roadmap 阶段目标 阶段概述 工作描述 合作媒体 创意内容为模块化示意 1 Action 15 与魅族默契度极高的设计理念；时下最热门的手机手机游戏 For MEIZU “宝石”替换为产品“卖点水晶” Ustwo设计全新4关卡 16 W1：魅族专属纪念碑谷曝光卡通谍照 与ustwo合作，打造魅族专属版纪念碑谷，作为发布会前期预热游戏进行传播。 本游戏将使用水晶卡通形象，对于本次发布产品进行卖点的“谍照”曝光。 基于H5语言设计全新简约版4关卡，主人公角色设定更改为魅族人物形象。 放置宝石情节改为MX5及魅路由产品卖点曝光。e.g.无边框形水晶/三根5dBi铜线水晶。 中奖用户邀请关注魅族官方微信，领取电子入场券。 未中奖用户邀请关注魅族官方微信，等待后两期结果。 Click Click 17 在微博进行MX4谍照以及跑分结果的发布，并由KOL持续进行话题引导，进行首次大范围关联MX5产品的讨论。 在知乎平台，藉由目前所放