黄琪策划(第三次3.7).ppt

1.请关注你的内心世界 2.你回答的答案，不应该是“我应该选这个”“我应该是谁” 3.你回答的答案，要是“你最真实的想法” 4.一场游戏而已，别太当真，请真实 性格色彩测试（30题） * * * * * * * * * 早上好 欢迎同学们来到策划的世界 商务策划策划的本质是创新，是一种目标性更加突出现实性更加显著的创新思维 上节课回顾： 第二节：策划的概念、属性与要素 什么是策划？ 策划的属性 策划的要素 一、什么是策划？ [P4] 策划概念的不同学说： 事前设计说 思维活动说 决策思维说 决策过程说 1.策划的事前设计说[P4] 策划就是在做事前决定做何事，计划并经过设计后的行动路线。 ——美国学者威廉·纽曼《组织与管理技术》 （要精心设计行动步骤，防止漫无边际，对于初学者很宝贵） 威廉·纽曼(William Newman)，著名的战略管理研究大师，美国管理学会前主席，管理过程学派的代表人物之一。美国哥伦比亚大学商业研究生院管理学教授。 他从五十年代就开始从事企业战略管理方面的研究和著述，1998年与彼德·杜拉克一起获得“美国管理学会终身服务奖”。 2.策划的思维活动说 策划就是从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且光明正大的去做。 （不要担心别人的嘲笑，不要墨守成规循规蹈矩，要敢于胡思乱想） ——日本策划大师 星野匡 《策划力》 3.策划的决策思维说 商务策划就是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。 ——中国策划理论专家 史宪文 教授 史宪文，世界商务策划师联合会轮值主席、北京大学研究员、上海交通大学特聘教授、浙江大学客座教授，现代策划理论奠基人，国际思索引擎首席科学家，被誉为“现代企划技术之父”。代表作为清华大学出版社出版的全国MBA教材《现代企划》，热播长篇智慧评书《亮点三国》播讲人，中尼文化合作项目《佛商经》中文执笔人。 4.策划的决策过程说 商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。 ——中国策划理论专家 周陪玉 教授 《中国商务策划师资质评价标准》 (这种策划思想，成为国家职业标准中关于商务策划的基本定义) 1977年恢复高考首届本科生，文理兼修（双学历）。现任CBSA全国商务策划师培训总部（北京四维天成商务策划咨询中心）主任，清华大学特聘教授，多所大学兼职教授，中国企业联合会专家委员。其深藏不露的国学修养、独到的战略创新思想，在政府部门和企业家高端培训中独树一帜。 二、策划的属性[P5] 策划：strategy(策划、战略)+plan（计划） 全局性、整体性决策 具体性、操作性实施方案 回答为什么，做什么 着重回答怎么做 掌握原则与方向 处理程序与细节 侧重可行性论证 侧重执行性过程 创意激励产生 任务分解落实 具有创新性 常规的工作流程 灵活多变，挑战性大 按部就班，挑战性小 有创意的专业人员 一般专业人员 （还记得上节课的墓志铭的游戏吗？你做的哪些是策划，哪些是计划） 三、策划的要素[P6] 1.主题：策划人或决策者 2.对象：策划具体对象及其策划后目标 3.环境：策划所处的环境（国家市场对手） 4.资源：策划人或决策者所认知的资源 5.方法：策划人的创新方法和手段 第三节：商务策划的基本原理[P15] 策划从本质上是以获得社会交换中的更多优势和利益为目标的一系列创造性思维活动，把虚构变成现实的种种奇思妙想和行动，它一定是针对未来之事，谋求比较优势，这是策划的基本原理，也是策划的目的。 奇正原理：凡战者，以正合，以奇胜；攻其不备，出奇不意 系统原理：高瞻远瞩、深谋远虑，整体把握，驾御全局 博弈原理：对策 裂变原理：碰撞激发，无穷裂变 整合原理：优势互补，功能放大 简易原理：化繁为简、抓住重点、简单易行 第四节 商务策划特征与原则[P21] 一、四大特征 1.一定的虚构性（意料之外，情理之中） 2.相对的新颖性或缜密性 3.相对的超前性 4.可操作性 二、商务策划的五大原