黄琪策划(第二次2.28).ppt

4.策划的裂变原理 人的思维、创意、信息、知识和智慧通常都遵循裂变原理，表现 为策划思维碰撞和创意互动激发。人的理想、目标、资源、关系、时间 、经验通常遵循聚变原理，表现为以小博大，以弱胜强。 策划的裂变思路包括以下几个内容： 1.通过量的增长扩展现有优势。（快递、淘宝、超市、快餐） 2.在新领域复制成功模式。（不恰当的小白杨例子） 3.通过兼并增加新的优势。（体育角度出发，篮球武术） 4.重塑基因。（互联网+，联系整合原理，附后图） 5.整合原理 整合原理也叫互补原理，就是整体大于部分之和（1+12），整合是一个优劣互补、资源匹配、功能放大的再造过程。 例如：互联网+时代的到来 健康猫？你还能想到什么？ 互联网+传统的广告=百度 互联网+传统集市=淘宝 互联网+传统百货卖场=京东 互联网+传统银行=支付宝 互联网+传统的安保服务=360 互联网+传统的红娘=世纪佳缘 出租车？教练？饭店？ 5.策划的整合原理 策划中的整合有围绕功能、目标的整合，也有以结构、层次、元素为基点的整合。商务策划的整合有战略整合、技术整合、市场整合、资本整合、营销整合、文化整合、传播整合等。 整合出效益、整合出奇迹，整合可以化腐朽为神奇！ 案例：合金钢、复合材料 植物嫁接、水稻杂交、人种混血 6.简易原理 爱因斯坦说：凡是真理往往都遵循简单和美学两个基本原则。 大道从简，越是深刻的越是简单的。 高水平的策划案是至简至易，尽量做到环节工序少，人员职责分工明确，文字表达通俗易懂，不要内耗。 6.策划的简易原理 策划必须简便、易行。 简易原理要求策划化繁为简，抓住重点，使策划方案简便、易行、便于操作。 案例：三藏 第四节 商务策划特征与原则[P21] 一、四大特征 1.一定的虚构性（意料之外，情理之中） 2.相对的新颖性或缜密性 3.相对的超前性 4.可操作性 二、商务策划的五大原则[P21] 1.利益主导原则（策划以利益为主导因素） 2.创意创新原则（唯一性、排他性、权威性） 3.整体策划原则（人无远虑必有近忧） 4.客观可行原则（没有完善的物流，不会有淘宝） 5.随机制宜原则（通权达变，灵活机动） 谢谢 再见 * * * * * * * * * 早上好 欢迎同学们来到策划的世界 商务策划策划的本质是创新，是一种目标性更加突出现实性更加显著的创新思维 上节课回顾： 一、商务策划形成历史与当代发展[P8] 交换--- 商务 商务：一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个 人或组织活动。 竞争---策划 人类社会竞争，农业社会以“力”取胜，工业社会以“物 ”取胜，信息社会、知识经济社会以“智”取胜。 劳心者治人，劳力者治于人 二、策划的起源与发展[P9] 原始社会的策划（禅让-家天下） 奴隶社会初期的策划（合纵-统一文字） 封建社会时期的策划（罢黜百家-闭关锁国） 改革开放时期的策划（计划经济-市场经济） 三、策划的当代发展趋势[P11] 1.自发阶段：二十世纪80年代中期～90年代初期。 （挣钱靠勇气） 2.自觉阶段：二十世纪90年代中后期。 （挣钱靠关系） 3.学科建设和职业化阶段：21世纪以来。 （挣钱靠能力） * 教 程 目 录 第一章 商务策划概述 第一节 商务策划的产生与当代发展 第二节 概念，属性，要素 第三节 商务策划的基本原理 第四节 商务策划特征与原则 第五节 商务策划功能与运用领域 第六节 商务策划与大学生的市场适应力 第二章 人脑与思维 第一节 人脑结构及功能 第二节 思维的概念与形式 第三节 创新思维及其特点 第四节 智力、智商与智慧 第五节 创新思维能力提升训练 第三章 创新思维的本质与过程 第一节 创新与创新思维 第二节 创新思维与策划思维 第三节 策划思维的能力培养 第四节 策划思维的基本过程 第五节 创新思维技法与类型 第四章 创意原理与基本规律 第一节 创意的原理与特性 第二节 创意的基本规律 第三节 创意过程与技法 第四节 创意经济与产业发展 * 第五章 策划思维结构与运用 第一节 策划思维的结构状态 第二节 思维导图及其运用 第三节 商务策划思维模型 第四节 商务策划实战案例 第六章 商务策划的方法 第一节 方法的意义 第二节 策划的一般方法 第三节 策划的专用和特殊方法 第四节 策划方法整合运用案例 第七章 商务策划书的创作 第一节 策划书的结构与类型 第二节 产品营销策划案 第三节 广告策划案 第四节