黎斌-互联网大趋势与传统媒体自我救赎的四字诀.pptx

 互联网大趋势与传统媒体自我救赎的四字诀  产业与新媒体研究部 黎斌 CCTV发展研究中心 产业与新媒体研究部 天下大势，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡 ———孙中山 要想通晓战争，必须“审视一下每个特定时代的主要特征，”而不要“急于研究微小的细节” —— 德国著名军事理论家和军事历史学家克劳塞维茨 产业与新媒体研究部 序 言 常人对互联网认知的四个阶段： 1看不见—2 看不起—3 看不懂—4 来不及 产业与新媒体研究部 目 录 产业与新媒体研究部 第一部分、互联网发展五大趋势 产业与新媒体研究部 一、网络化生存：正在改变世界的互联网 互联网的本质：链接，共振 互联网释放人的自由 产业与新媒体研究部 看新闻、网购、泡论坛、聊QQ、看视频、听歌、玩网游、写博客……这些应用司空见惯，但互联网的用处远不止如此，它更是一个融自我管理、学习、社交和 公益等为一体的全球化平台。 一、互联网浪潮势不可挡 产业与新媒体研究部 1、链接：互联网最底层的生产力源头是，它实现了自由人的自由联合。 二、 互联网的本质：链接，共振 做的是网页间的封闭的死板的有上下主次的链接 Facebook则这条路上跃升，直接在人之间建立链接，ebay和淘宝把单纯人的链接提升到了商户和人。 google打破了它，把所有网页跟自己建立了链接，并且把网页间相互链接的数量作为衡量一个网页价值的主要指标。 twitter跟facebook一样也是人的链接，不过把链接的形式从封闭提升到了开放。 产业与新媒体研究部 2、共振：链接的背后是能量的交换，链接的前提是频率相通。频率一旦相通，就会有能量的交换。而频率相通的两者建立链接，就是所说的共振。 二、 互联网的本质：链接，共振 Facebook上是双向的链接，需彼此认同。 Twitter是单向链接，你认同我，就能Follow。 双向链接里流动的是朋友间的稳定交流，私密。单向链接里流动的是大众化信息，传播效率奇高，瞬间就能传送至几千万人，上亿人。 比如我们在微博上对假药、毒奶的群起而攻之的集体行为，就是强烈的共振。共振改变着人心的好恶，也改变着社会的走向。 产业与新媒体研究部 三、互联网释放人的自由 ●微博建立了开放的建立链接，降低了写博客和看博客的门槛，真正实现了人的自由联合，把每个人都变成了自由的新闻人。 ●互联网实现了对媒体链条的粉碎。 ●人人都有麦克风！——互联网版面是无限的，渠道是无限的。当渠道不再稀缺，内容就会为王。媒体人不再跟一个冷冰冰的机构绑定在一起。而是依赖于自己的价值，成为一个自说自话的自媒体，一个彻底的自由人。 产业与新媒体研究部 1、网络平台的价值 四、平台成就自由 博客创造了一个工具，但微博让所有人都拿起了这个工具而且相互塑造，于是成就了一个平台。博客相当于电，微博相当于中央电厂。微博完成了让自由人能自由联合的全部环节。 ☆为创业公司提供资金、推广、支付、物流、客服一整套服务，把自己的运营能力像水和电一样让外部随需使用。 ☆利用互联网的聚集力量，淘宝把全国的消费者聚集到一个平台上，再小的细分需求也有了规模效应。 一个向所有创造者提供运营支持，把无限丰富的个性化的产品跟个性化的消费者相互对接的“整合”型平台就顺势而生。 ☆借助互联网，“云计算”实现了IT能力的远距离传输。我们不再需要把英特尔处理器、微软软件以及一个庞大的硬盘买回家，只需要一个能连上互联网的终端即可。于是，那些靠向每个地球人贩卖硬件和软件的巨无霸会像恐龙一样消失。IT不再重要。 ☆每个创业者和每个公司只需专注于自己的核心环节，比如奇怪的创意、离谱的设计、精巧的程序、美妙的文字。天才们不再需要耗费大量的时间，他们可以天马行空。管理与运营不再重要，大多数人将从事务性的工作中解放出来，投入自己感兴趣的创意工作。 微博平台价值 阿里平台的商业本质是“云服务” 云计算的价值 产业与新媒体研究部 2、正当喷薄而出的互联网创业的气势和张力 四、平台成就自由 互联网力量可以解放任何一个行业，任何有创意的人都能获得相应的平台和自由支持 拥有adsense的Google给谁自由？ 苹果的AppStore给谁自由？ 产业与新媒体研究部 四、平台成就自由 个案：个性、自由的“个体户”创业的时代已经到来， ● YY教学频道极力的模拟真实的教学场景。 推出各种插件，支持实时视频、PPT演示、电子白板、举手发言、文字沟通等等。很多功能比传统教室更利于互动、更有趣。新