020讲解.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 输入标题文本 “O2O”模式 目录 总论 O2O与阿里巴巴 O2O与美团 O2O与万达 1 2 3 4 5 结语 背景 概念 发展历程 概述 总论 O2O，即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，也即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，最大化的实现信息和实物之间、线上和线下之间、网店和实体店之间的无缝衔接，创建了一个全新的、共赢的商业模式。 早期阶段 O2O线上线下初步对接，主要是利用线上推广的便捷性等把相相关的用户集中起来，然后把线上的流量倒到线下 后期阶段 开始了明显的分化，一个是真正的垂直细分领域的一些公司开始凸现出来。由原来的细分领域的解决某个痛点的模式开始横向扩张，覆盖到整个行业 020 发展历程 中期阶段 O2O基本上已经具备了目前大家所理解的要素这个阶段最主要的特色就是升级为了服务性电商模式：包括商品（服务）、下单、支付等流程，把之前简单的电商模块，转移到更加高频和生活化场景中 总论----发展历程 移动互联网+互联网 1 2 3 商家资源 SNS 支付工具 总论----要素 案例引入 线上 线下 1 阿里巴巴的O2O历程 2 3 4 阿里巴巴的4大难题 O2O与阿里巴巴 阿里巴巴的O2O战略 阿里巴巴的O2O业务 2006年 阿里巴巴收购口碑网，整合为“淘宝本地生活”，阿里巴巴开始布局本地生活有哪些信誉好的足球投注网站服务 2010年 阿里巴巴推出团购聚划算，为用户提供服饰、时尚、鞋包、电器、食品、母婴、居家、其他、聚名品、聚家装、聚家电等团购服务 2011年 一淘网、聚划算、淘宝旅行的手机客户端陆续推出，阿里巴巴的移动生活服务战略开始全面走向市场 2013年 支付宝推出“支付宝钱包”，试水移动商务，强化移动布局。强化其支付这一利器 2014年 1月，淘点点完成与高德地图对接 2月，阿里成立O2O事业部。 3月，阿里收购文化中国传播约60股权 5月，阿里启动未来医院计划 8月，淘宝婚庆平台升级为O2O平台“婚伴” 10月，航旅事业部提升为航旅事业群， 淘宝旅行升级为独立品牌“去啊” 阿里正式成立小微金融服务集团 2015年 1月，阿里宣布投资以色列二维码创业公司。 2月，传出阿里和蚂蚁金融完成重组消息。 3月17日，阿里在生鲜电商领域进行业务布局；上线“极有家”家装O2O平台 4月1日，阿里健康云医院服务正式上线。 4月15日，天猫在线医药业务营运权转让给阿里健康。 4月2日，成立智能生活事业部，整合天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹。 2006 2010 2011 2013 2014 2015 阿里巴巴O2O历程 01 千军万马 四通八达 “四通”是指打通流量、打通会员体系及数据、打通商品数据、打通支付环节。“八达”是指O2O项目所实现的八个核心业务场景，包括线下缺货时线上成交、线上支付线下成交、线上导流领券线下浏览与消费、优惠券线上线下通用、发货快递微淘进包、搭配套餐导购员推荐搭配、线上服务全国线下营销、品牌营销全线互动。 “千军”即今年将有近5000家品牌商进入到整个阿里巴巴O2O战略，“万马（码）”则指的是二维码计划。 O2O 战略 02 阿里巴巴O2O战略 生活服务领域 O2O布局 互联网+金融 新业务布局 健康医疗与 智能家居 发力 阿里巴巴O2O业务 1 4 3 2 难题 货品的管理 引流的问题 商户的商务电子化问题 体验一致 阿里巴巴4大难题 1 美团的O2O历程 2 3 4 美团的3大困境 O2O与美团 美团的O2O战略 美团的O2O业务 2011 2015 2010 2014 2016 3月，王兴推出美团网 5-12月，美团网全国各地相继上线 拿到阿里巴巴和红杉资本5000万美元的B轮融资 美团宣布获得3亿美元C轮融资，领投机构为泛大西洋资本，红杉资本和阿里巴巴跟投，估值达40亿美元 1月，美团完成D轮总额7亿美元的融资，估值达70亿美元 7月，美团收购酷讯，加快布局酒店旅游、完善产业链的脚步 10月，大众点评与美团达成战略合作并成立新公司 11月，阿里确认退出美团，阿里腾讯O2O正式开战 1月，美团点评完成首次融资，融资额超33亿美元，融资后新公司估值超过180亿美元 美团O2O历程 美团O2O战略 T型战略 美团的团购是一个平台的横线， 猫眼电影、酒店、外卖等则是一条条深入垂直领域的竖线 外卖 电影方面 电影 酒店旅游方面 酒店旅游 美团成立外卖配送事业群 美团成立猫眼电影子公司 外卖方面 美团O2O业务 美团成立酒店旅