南开春秋学期《工程经济学》在线作业.doc

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 . 一般战略 . 优先权声明 . 独特销售主张 . 品牌形象战略 标准答案： 2. 作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。 . 选民市场调查 . 艺术材料的遴选 . 竞选场地的选择 . 竞选歌曲的创作 标准答案： 3. USP理论指的是（）。 . 独特销售主张 . 定位 . 品牌形象 . 虚拟代言 标准答案： 4. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 . 销售现场广告 . 直邮广告 . 新媒体广告 . 礼品广告 标准答案： 5. 按重要程度的大小分类，功能可分为() . 必要功能和非必要功能 . 基本功能和辅助功能 . 使用功能和美学功能 . 过剩功能和不足功能 标准答案： 6. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。 . 广告效果评估困难 . 信息稍纵即逝 . 短时效媒介 . 在广告媒介中费用最高 标准答案： 7. 广告媒介花费中的PM指标指的是（）。 . 每千人成本 . 每十人成本 . 每百人成本 . 每万人成本 标准答案： 8. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 标准答案： 9. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。 . 深度访谈法 . 小组访谈法 . 定量调查法 . 投射法 标准答案： 10. 工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。 . 12% . 13% . 12.68% . 10% 标准答案： 11. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。 . 传播面广，读者稳定 . 时效性强，传播迅速 . 阅读方便，可以保存 . 反复阅读，有效期长 标准答案： 12. （ ）是项目经济评价的核心部分 . 技术评价 . 经济评价 . 财务评价 . 国民经济评价 标准答案： 13. 下列属于设备无形磨损的是（ ） . 零部件变形 . 塑料件老化 . 设备技术淘汰 . 设备精度降低 标准答案： 14. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 . USP . 品牌形象 . 定位 . 整合营销传播 标准答案： 15. 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。 . 1～3人 . 8～12人 . 18～22人 . 40人以上 标准答案： 16. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为() . 2000 . 1800 . 1500 . 2200 标准答案： 17. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 标准答案： 18. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 大卫?奥格威 . 威廉·伯恩巴克 . 李奥·贝纳 标准答案： 19. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。 . 领导者定位 . 比附定位 . 为竞争对手重新定位 . 产地定位 标准答案： 20. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。 . 消费者收入 . 消费者年龄结构 . 市场规模 . 消费情境 标准答案： 21. 价值工程的目标表现为（ ） . 产品价值的提高 . 产品功能的提高 . 产品功能与成本的协调 . 产品价值与成本的协调 标准答案： 22. 下列不属于网络广告优势的是（）。 . 针对性 . 互动性 . 信息量不受限制 . 广告与销售分离 标准答案： 23. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ） . 甲 . 乙 . 丙 . 丁 标准答案： 24. “判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。 . 罗瑟?瑞夫斯 . 乔治?路易斯 . 威廉·伯恩巴克 . 李奥·贝纳 标准答案： 25. “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 标准答案： 26. 提出广告创意的ROI原则的是（）。 . 大卫·奥格威 . 李奥·贝