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《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿 V.2002 作者: 陈炳发 钱志峰 * * 5.3 包装设计 包装是为在运输、储存、销售过程中保护商品，以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内容物的总称。 “佛要金装、人要衣装，货要包装。”在质量、广告等相同条件下，包装设计的效果对商品竟销所起的作用已变得非常重要。否则“一等产品、二等包装、三等价格”的状况难以避免。 一、包装的功能 二、包装的类型 三、包装设计 1.保护商品 2.宣传商品 3.美化商品 4.方便储运 一、包装的功能 二、包装的类型 1．按形式分类 个包装：指直接与产品接触的包装，也称为小包装。它起直接保护商品的作用，与商品配装成一个整体，随同商品一起销售。 中包装：指将若干个商品或将内包装的商品组成一个小的整体包装。其作用是在加强商品保护的同时，便于组装和分销，以及销售商品时的计量。 外包装：指在商品内包装或中包装外再增加一层包装，又称为大包装。它起便于装卸、运输、贮存和保管的作用。 三、包装设计 包装设计是指对商品的包装进行独创性的通盘构思和全面策划。 包装设计主要包括包装材料的设计、包装技术与方法的设计、包装结构的设计、包装造型的设计及包装装潢的设计等。 通常所指的包装设计就是包装造型设计、包装结构设计和包装装潢设计三个方面。 包装设计时的任务和要求： 1）包装必须引起消费者注目 2）包装必须能诱发消费者购买产品的决定 3）包装必须明确传达意思 4）包装必须诱发对产品的欲望 广告是通过一定的媒介，如报纸、杂志、电视、广播、互联网、招贴、路牌、橱窗、商品陈列等多种形式，把商品、服务以及与商品有关的科学知识传递给人们，树立企业的信誉，促进商品销售。广告也适用于电影、电视剧、音乐会、展览会、运动会、旅游业，以及增强社会公德、环保、安全、福利等意识的宣传,等等。 5.4 广告设计 1）商业性广告 2）非商业性广告 1）二维平面广告 2）三维立体广告：如橱窗、展览会、实物陈列广告，立体灯箱广告，POP广告等。POP广告又分店头POP、天花板垂吊POP、柜台POP、壁面POP、陈列架POP等形式（图）。 一、广告分类 1．按广告主分类 2．按媒介物分类 3）四维空间广告：典型的有电视、广播、互联网、车体广告等。 二、广告的构成要素 1．标题 2．说明文字 1）广告口号 2）产品介绍文字 3）通讯联络文字 3．插图 4．标志 5．色彩 6．边框 5.5 CI系统设计? 一、CI系统的功能 CI系统（Corporate Identity System）是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，是现代企业走向整体化、形象化和系统化管理的一种全新概念。 CI 系统将全面提升企业在社会公众面前的形象，造就与众不同的企业个性和品牌，创造独一无二的名牌效应，增强社会公众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率。CI 将为企业带来前所未有的社会效益和经济效益。 二、CI的构成1．理念识别（Mind Identity，简称MI） MI是确立企业经营理念的识别系统，是CIS精神所在，属于企业文化的意识形态范畴。它是企业对经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的动态的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任及发展规划等。 * * * * *