陈克明面业淘宝店铺视觉营销设计方案论文设计.doc

长沙民政职业技术学院 电子商务专业毕业设计 题目： 陈克明面业淘宝店铺视觉营销设计方案 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 类型： 学生姓名： 学 号： 班 级： 专 业： 电子商务 学 院： 商学院 学校指导教师： 企业指导教师： 2016 年 5 月 4 日 摘 要 随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是产品本身，慢慢的他们开始关心品牌所体现的文化、所带来的精神诉求。终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。有人说陈列就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境的同时愿意逗留并购买产品。因此，很多人直接把终端的陈列艺术称为“视觉营销”。 本文介绍了陈克明面业的公司概况，对挂面行业竞争对手、SWOT做了认真分析，明确了店铺的目标客户人群，结合对店铺的数据分析，设计了店铺首页、导航页及详情页并优化了店铺的视觉营销设计。 关键词：电子商务；食品行业；设计理念；平面设计 目录 1. 绪论 4 1. 企业概况 4 1.1总公司简介 4 1.2淘宝店铺简介 4 1.3淘宝店铺市场目标 5 1.3.1服务目标 5 1.3.2发展目标 5 2．陈克明面业淘宝店行业及竞争对手分析 5 2.1淘宝网面业行业分析 5 2.2店铺竞争对手分析 6 3．陈克明淘宝店SWOT分析 7 3.1店铺SWOT分析 7 3.2分析结论 8 4．陈克明目标客户定位 8 4.1目标客户细分 8 4.1.1客户性别 8 4.1.2客户年龄 9 4.2目标客户定位 9 5．了解视觉营销设计 9 5.2概念 9 5.2意义 9 6． 陈克明面业淘宝店视觉营销设计方案 10 6.1设计要点 10 6.2设计步骤 11 6.3首页设计 12 6.4导航设计 14 6.5详情页设计 15 6.5.1详情页制作问题点 15 6.5.2详情页思路打造 15 6.5.3这次的详情页以店铺主推新品为例 15 6．结论 19 参考文献 19 致 谢 21 绪论 克明面业股份有限公司自1984年开始从事挂面生产研究以来，经过三十年来的奋力拼搏发展成为国内挂面行业领先的民营食品高科技企业。公司之前一直走的传统销售行业，受最近几年电商大趋势影响，建立起公司电商部门，渐渐把销售渠道拓展为线上线下两条。电商部门虽然是新兴的，但其的发展趋于成熟之后，必然是公司的重要销售渠道。 1.企业概况 1.1总公司简介 克明面业股份有限公司创始人陈克明从1984年开始从事挂面生产研究，经过三十年来的奋力拼搏，现已发展成为国内挂面行业领先的民营食品高科技企业。公司总部设在南县兴盛大道工业园区，拥有河南遂平、延津、湖北武汉、湖南岳阳、成都四川（在建）等子公司，以研发生产挂面为主，产品涉足调味酱、纯净水等食品行业，资产总额达3亿多元，员工2000余人。公司挂面年生产能力达24万吨，销售额达12亿元，其产能、销售额、市场占有率均名列全国挂面行业第一。 公司始终专注于中高端挂面的研发、生产及销售，一直以“中国挂面第一品牌”为发展目标，高度重视产品质量安全，选用定点厂家生产不含增白剂的面粉为原料，采用获得10多项国家专利的制面设备和生产工艺生产的“陈克明”牌营养、强力、绿色、高筋、礼品、儿童等6大系列、300多个挂面规格品种推向市场，以其“柔韧、细腻、口感好，易熟、耐煮、不糊汤”的独特品质，赢得了广大消费者的好评。公司已建立起遍布全国31个省、市、自治区的销售网点800多个，在长沙、武汉、西安、广州、南昌、天津、合肥、昆明、成都、沈阳、北京、上海等重点中心城市设立了办事处14个，产品已进入包括沃尔玛、家乐福等国际卖场在内的几千家大、中型连锁超市。“一面之交、终生难忘”，“陈克明”品牌广告语传遍大江南北。 1.2淘宝店铺简介 陈克明企业店铺是由克明面业股份有限公司开设经营，是陈克明品牌厂家在淘宝商城的唯一一家陈克明企业店。所有销售的产品均为公司原装正品，一直都以最优质、最齐全的商品系列，最实惠的价格，最强大的售后，占领着市场。陈克明官方旗舰店开店至今，受到用户的一致好评。 1.3淘宝店铺市场目标 1.3.1服务目标 让顾客享受公司线下渠道完全相同的售后服务，为广大顾客提供方便快捷的购物方式和价廉物美的产品是企业店铺一如既往的服务追求。陈克明将继续努力提高服务和产品质量，让顾客在享受到更好的产品与服务