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1.金麦穗营销策划书精要
麦蒂品牌策划书
企 业: 保定金麦穗企业管理咨询有限公司
团队名称: 金麦穗团队
指导老师: 刘立坤 吴亚光
小组成员:刘皓月 李晓颖 杨磊 杨忠诚 贺文治
河北金融学院
2015 年 12 月 16 日
摘要 1
(一)公司概况 1
(二)公司使命 1
(三)公司愿景 2
(四)公司口号 2
二、企业诉求 2
(一)诉求简述 2
(二)解读诉求 2
三、解决过程 3
(一)初步定位 3
(二)品牌奠基 3
1.品牌故事 3
2.品牌命名 3
3.品牌核心价值凝练 4
4.品牌视觉管理 4
5、纸杯设计 8
6、手提袋设计 9
7、装修围挡设计 9
(三)品牌形象推广方案 10
1、细分目标市场 10
2、 SWOT战略分析 12
3、多元化经营 14
4、品牌创新 15
5、构建灵活的营销组合 15
6、突出文化内涵 16
7、经营促销创新 18
8、宣传方式实用 19
(四)拟定方案 19
1、推广渠道及方式 19
2、推广形式 20
3、短期具体方案 21
四、结语.........................................................................................24
一、企业简介
(一)公司概况
保定金麦穗企业管理咨询有限公司是中华全国工商业联合会烘焙业公会理事单位,河北省焙烤食品行业协会副会长单位。金麦穗是专业的烘焙行业问题解决方案服务商。2014年3月金麦穗企业管理咨询有限公司被中华全国工商联合会烘焙公会授予河北联络站单位。
金麦穗企业管理咨询有限公司专注于烘焙行业,是专业的烘焙问题解决方案供应商和服务商,在产品技术、人员培训、管理体系建设、营销策划、店面形象设计、行业交流等多领域为西饼店、面包房等烘焙企业提供帮助;
金麦穗企业管理咨询有限公司以发展河北烘焙事业发展为己任,致力于行业资源的整合和平台的打造;专注于烘焙行业,围绕客户的需求不断创新。金麦穗企业管理咨询有限公司在饼店人员培训、营销活动策划、微平台建设和推广、产品升级调整、饼店形象设计、销售渠道拓展等多领域为饼店提供一站式专业化服务。金麦穗企业管理咨询有限公司致力于行业资源整合和平台搭建。通过组织和协调,把烘焙行业和其他相关联行业的资源整合成一个专业的为烘焙客户服务的系统,帮助饼店管理走上科学化、规范化、制度化、流程化的道理,提高饼店的核心竞争力。
(二)公司使命
专注于烘焙行业,提供专业的解决方案和服务,为客户创造最大价值,帮助客户实现梦想。
(三)公司愿景
成为中国最强最专业的烘焙专业平台。而“专注、专业、专心”是我们秉持的服务理念,也是我们的核心竞争优势。
(四)公司口号
我们提供专业化服务,让您更安心;
我们提供个性化服务,让您更舒心;
我们提供一站式服务,让您更省心;
我们提供傻瓜式售后,让您更放心。
二、企业诉求
(一)诉求简述
新建一个蛋糕店品牌,并提供后期推广方案。
(二)解读诉求
由于保定金麦穗企业管理咨询有限公司一直以来专注于烘焙行业,是专业的烘焙问题解决方案的供应商和服务商,在产品技术、人员培训、管理体系建设、营销策划、店面形象设计、行业交流等多领域为西饼店、面包房等烘焙企业提供帮助;在长期的工作工程中积累了丰富的优势资源条件。
随着公司的不断发展,公司拟建金麦穗烘焙产业园。该产业园主要是通过整合烘焙行业各类产品厂商,建立集原材料、包装、DIY、经营策划、店面设计、员工培训于一体的多元化烘焙产业中心。
目前金麦穗烘焙产业园第一期拥有1700平米,公司拟在产业园内成立一个新的蛋糕店旗舰店。并计划后期开设专卖店。因此企业希望我们能够帮助企业新建一个蛋糕店品牌,并提供后期推广方案。
三、解决过程
(一)初步定位
金麦穗根据企业自身特点及多年为烘焙行业(特别是以经营中高档蛋糕的烘焙店为主的客户)提供营销策划的经验,将蛋糕店的消费人群主要定位在一年轻白领女性以及在校大学生为主要消费群体。根据调查分析得出,年轻白领女性和在校大学生都有追求独特时尚的共同特点,并根据现代人生活习惯及消费理念的不断变化。我们进行品牌初期建设时,主要出发点是时尚,健康。
(二)品牌奠基
1.品牌故事
在古希腊的圣托里尼岛上,一位老婆婆在自家的优质麦地里发现了一个孤儿,老人将其养大并传授其用小麦制作美食的手艺,老人临终前告诉这个孩子说:“我希望你能够将这制作美食的手艺流传下去”孝顺的孩子便带着老婆婆的心愿与简朴的手艺环游世界。据说世界上第一个蛋糕就是以小麦为原材料做成的。所以我们的品牌灵感来源于天然纯生态的自然小麦。同时考
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