性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角.pdf

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2017-05-26 发布于河南
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性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角

33 4 南昌大学学报(人社版) Vol. 33 No.4 2002 10 JOURNAL OF NANCHANG UNIVERSI Y Oct. 2002 性别的媒介形象对比研究 ) ) ) 以电视广告为视角郑智斌 ( 南昌大学新闻与传播学院, 江西南昌 330047) : 以电视广告的内容分析为基础, 从广告人物的身份角类型性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化, 结果发现: 男女性别形象在电视广告中都被商业化, 既强化了社会性别的 / 刻板成见0 , 也给传统男性形象带来了挑战, 并启动了现代新女性形象的传播, 总体上呈现为渐进的多样化的性别形象扩展 : 性别; 媒介形象; 电视广告; 多样化 : G223 :A : 1006- 0448(2002) 04- 0131- 05 , 516 , , , : , , 279, 85 , , 152 , 13 , , , , , , : , , 14 , 4 ; , , 14 , 1 , ( ) , 516 ( , , , 74 146 156140 ) , , , , , , , , , , , : 2002- 05- 11 : ( 1969) ) , , , , # 132 # ( ) 2002 , , , , , , 20 , , : CEO , , 2 , , 11 : / , 1 , , / % 65/ 10.4 402/ 64.5 156/ 25.0 623/ 100 , , , / % 52/ 11.2 358/ 77.0 55/ 11. 8 465/ 100 1 , , , ; , , , 77% , , , ,