网络广告推送的策略研究.pdf

本科学生毕业论文 论文题目： 网络广告推送的策略研究 学 院： 信息管理学院 年 级： 2011级 专 业： 信息管理与信息系统 姓 名： 张廷琪 学 号： 指导教师： 马小琪 2015年 4月 14 日 摘要 随着网络的普及，网络广告越来越多的出现在人们的日常生活当中，在电子商务 营销阶 ，广告推送主要是为广告主服务的，将网络广告采取最适当的方式推送给最 需要的消费者，网络广告的推送过程中不仅仅要考虑用户的兴趣爱好和购买趋向，也 要考虑到广告本身的价值的最大化，在市场经济环境下，几乎所有的商业模式都需要 进行竞价操作，随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎和网络广告的快速发展，网络广告推送成了一个相当热 门的方向。随着人们对网络广告推送的依赖程度的不断增强，网络广告推送技术也在 不断地进行改革和创新，个性化的网络广告推送技术的出现，更是让网络广告推送走 上了一个新的高度。在人们注重推送技术的同时也出现了人们对推送形式的选择，推 送给谁和如何推送成了一个很重要的研究内容，这就是网络广告推送策略，网络广告 推送策略的出现让网络广告形式更加多种多样，也让人们对网络广告越来越有信心， 因此，在技术上成熟，在策略上稳重，推送技术与推送策略相结合就能使得网络广告 的明天更加精彩。 本文的主要研究内容： （1）研究了国内外在这方面的现状与发展，对网络广告推送策略进行了详细的 介绍与分析并且进行预期创新； （2）介绍了网络广告与网络推送技术及其它们的特点； （3）分析了网络广告推送中存在的问题、对社会的影响以及是什么原因造成的 这些问题和影响； （4）进一步深入研究了在网络广告推送中使用什么样的推送策略才能取得更好 的效果。 关键词 网络广告；推送；策略 I Abstract Alongwiththenetworkpopularization,thenetworkadvertisingmoreandmoreappearin Peoples Daily life, in the electronic commerce marketing stage, mainly serve for advertisers,advertisingpushtoonlineadvertisingtotakethemostappropriatewaytopush to the need of consumers,notjust inthe process ofnetwork advertisingpush to consider the users interests and purchasing trend, also want to consider to maximize the value of advertising itself, under the market economy environment, almost all of the business models are needed for the operation, with the rapid development of search engine and onlineadvertising,onlineadvertisingpushhasbecomeafairlypopulardirection Aspeople rely on network advertising push degree increasing, the network advertising push technologyisinconstantreformandinnovation,theemergenceofthepersonalizedInternet advertisingpush technology,isto letthenetwork advertisingpushto anewheight While people pay more atte