8、年会论文-全域旅游背景下皖西北地区人文旅游资源的规划和开发要点.doc

全域旅游背景下皖西北地区人文旅游资源的规划和开发 （张松婷 阜阳师范学院 ） 摘 要：我国已进入大众旅游新时代，推进我国旅游业发展由景点旅游向全域旅游模式转变。皖西北地区人文历史旅游资源丰富，但形象定位不明确，开发利用不足。采用SWOT分析法，以转变全域旅游模式为契机，针对皖西北地区内旅游资源的现状（优势、劣势、机会与威胁），引入市场营销4P理论提出开发规划方案，从加大旅游资源维护建设力度、确定合理旅游形象、落实市场营销方案三个方向推进皖西北地区的全域大景区发展和全域旅游服务聚集。 关键词：全域旅游；皖西北；旅游资源；开发规划 Planning and development of cultural tourism in Anhui Northwest Resources under the global tourism background Abstract: China has entered a new era of mass tourism, promote the development of Chinas tourism industry transformation from tourist attractions to the global travel patterns. Northwest of Anhui has the rich cultural and historical tourism resources, but the image positioning is not clear, the lack of exploitation.Using SWOT analysis, to transform the global travel patterns as an opportunity for the present situation (strengths, weaknesses, opportunities and threats) in the Northwest of tourism resources, the proposed development plan Introduce Marketing 4P theory, construction and maintenance efforts from increased tourism resources to determine the reasonable tourism image, the implementation of the three directions of marketing programs to promote global development and global major scenic tourist services gathered in Northwest of Anhui. Key words: Global Travel； Northwest Anhui Province；Travel Resources；Development Planning 1 引 言 2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长发表了“发展全域旅游”的讲话，他认为“全域旅游不是一个点的发展，而是区域整体的协调和创新...是处处是环境、人人是旅游形象的旅游发展新理念、新模式”。可见，未来中国的旅游发展由景点旅游过渡到全域旅游是一种必然趋势。皖西北地区地处中原腹地，不仅农业生态资源丰富，而且区域内人文旅游资源丰富的文化内涵，深厚的文化底蕴，有着巨大的开发价值。目前，国内外对于人文类旅游资源的规划和开发理论研究已经比较广泛，但是在全域旅游模式转变过程中对区域旅游资源规划开发和面临的问题和对策方面的研究尚且不足。特别是对皖西北地区人文类旅游资源的规划开发更是几乎一片空白。采用SWOT分析法，以转变全域旅游模式为契机，针对皖西北地区内旅游资源的现状（优势、劣势、机会与威胁），引入市场营销4P理论提出开发规划方案，从加大旅游资源维护建设力度、确定合理旅游形象、落实市场营销方案三个方向推进皖西北地区的全域大景区发展和全域旅游服务聚集，以提高皖西北地区旅游竞争力，强化旅游业在皖西北地区经济中的地位。 1.1 人文类旅游资源对区域旅游业发展的意义 旅游资源按其自身旅游属性的分类，分为自然旅游资源、人文旅游资源两大类。自然旅游资源是由各种地理环境和生物构成的自然景观，由于受到自然条件限制，属于不可复制资源，不可迁移，即使仿照，也或多或少会缺少些“原汁原味”。 中华民族有着悠久历史，华夏大地，960万km2，各处都有着悠久灿烂的文化。追根溯源，挖掘区域的人文类旅游资源，可以