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中国智能硬件市场白皮书—智能家居篇 导读： 自从1984 年第一幢智能建筑的诞生，智能家居行业已经经历了20 年不温不火的发 展。直至Nest 这颗深水炸弹以32 亿美元的身价赚足市场眼球后，整个行业的投资进入了 热火朝天的状态。然而与投入方的发展预期不符的是终端消费市场的冷淡，是什么原因导致 终端消费者并不买单？ 自从1984 年第一幢智能建筑的诞生，智能家居行业已经经历了20 年不温不火的发展。 直至Nest 这颗深水炸弹以32 亿美元的身价赚足市场眼球后，整个行业的投资进入了热火 朝天的状态。然而与投入方的发展预期不符的是终端消费市场的冷淡，是什么原因导致终端 消费者并不买单？如今市场的各类玩家已经相继进场，巨头的布局不断向产业链上方前移， 而价值链的权重却不断后移，那么后续的竞争态势会如何发展？智能家居未来的发展趋势会 怎样？我们尝试从行业发展瓶颈，各类厂商的发展路径和行业发展趋势这几方面去探讨一下， 提供我们的想法供读者参考。 市场容量和发展瓶颈 判断某个有科技属性的行业是否有巨大的发展空间时，短期景气状况可参考行业关注度， 长期机会则注重产品的渗透率。智能家居这个行业从2013 年开始被翻热，至今百度所收录 的相关有哪些信誉好的足球投注网站结果已经有78,000,000 条以上，差不多达到显示收录的最大容量（100,000,000 条）；而前段时间引起相当关注的“可穿戴设备”，只有24,100,000 条，显然市场对“智能家 居”的反应更为激烈。 再看产品渗透率。2011 年全球家庭联网设备的渗透率只有8%，根据Informa Telcom Media 的预测，到2016 年，全球家庭设备的销量将达到54.9 亿台。其中，联网设备超过 18 亿台，渗透率将高达33%。 表 1 热门有哪些信誉好的足球投注网站关键词和市场预期（根据公开资料整理） 行业的成长空间通常与市场预期成正比。权威机构Juniper Research 近期的报告指出， 至2018 年，智能家居的全球市场规模会高达710 亿美元。这一结果又从侧面认可了人们对 市场前景的强烈信心。 在市场容量巨大，消费结构升级，技术发展和产业链日渐成熟等因素的刺激下，大量的 风险资本和创业者涌入，巨头动作频频。但是与上述情况形成强烈对比的，却是终端消费市 场的低接受度。除了因为家电是耐用消费品，消费者的购买决策比较审慎和家电产品更新换 代高峰未至的原因外，造成市场波动但尚未真正爆发的瓶颈还有很多： 产品性价比较低——产品价格昂贵，堆砌功能且质量参差不齐，与用户的真正需求错位； 创新并无突破，所谓“智能“只是噱头； 根据Fortinet 《2014 年物联网——智能家居消费者调查》显示，影响全球所有受访者 购买智能家居产品的最重要因素是价格，其次是功能以及品牌。智能家居产品要成为一般消 费产品，必然要调低价格才有可能实现大量普及。 家居是一个复杂的场景，自动化和远程操作，甚至只有一定程度的互联互通并不能解决用户 的真实需求，用户不会接受功能很多但与实际应用场景格格不入的产品。 Nest 的出现指明了一个新的方向，智能家居的涵义已经超越“自动化”，体现在家居产品 可以通过对置身环境的感知作相应的自控调整，减少人工操作和进行优化决策的过程。未来 智能家居产品还会深度融合大数据及人工智能技术，形成万物互联的状态，所有应用场景都 可以无缝接合。 用户学习成本高——目前的智能家居产品不够”傻瓜化“，用户如果要转用智能产品，必 须要付出很高的转换成本； 之前的智能家居产品都是以系统的形式存在，因为布线复杂，使用麻烦，维护困难等原 因导致使用范围并不大；有相关数据显示，目前欧美国家智能家居渗透率超过35%，日韩 超过25%，而中国未达5%。智能家居之所以在中国更难推广，是由于生活习惯的原因，绝 大部分消费者都没有接触过智能家居产品，而不成熟的新产品也没有给他们带来良好的用户 体验，导致新消费需求的形成没有驱动力，市场疲软。 随着巨头加速布局，市场参与者的不断增加，产品的渗透放量会不断加速，消费者的认 知也会不断提高。 并未实现智能联动——协议和标准还未统一的背后是因为利益链复杂； 每个协议和标准的背后代表了不同的集团，稍有实力的公司都希望成为平台，自建生态。 在这种情况下，有意成为入口的市场参与者拉拢各自的合作伙伴，形成各种互不兼容的体系， 制约了产业走向规模化的发展。 智能家居市场的推进需要多方合作，要横跨软硬件，必须要有很好的产业链整合能力