中国现代公共关系学(书评).doc

《中国现代公共关系学》 《中国现代公共关系学》这本书是丁乐飞老师和翟年祥老师主编，并于2008年由安徽大学出版社出版。丁乐飞老师从事教学与科研30余年，主讲公共关系学、公共实务策划、社交礼仪学等。教学经验丰富，效果好，教学改革成绩突出；翟年祥老师从1988年7月至今先后在安徽大学管理系、管理学院任教。主要从事社会学、社会保障、公共关系学等方面的教学和研究工作。主讲社会学原理、公共关系学、政府公共关系学、广告学，先后发表论文50余篇，出版《公共关系教程》、《广告学教程》等著作11部。早在2004年，丁乐飞老师和翟年祥老师就编写过《公共关系教程》，受到公关教育界好评，并再版发行。这一次编写的新作《中国现代公共关系学》是在总结中国公共关系教育20余年历史的基础上，面向新世纪的需要编写的。 本书在公共关系和谐思想的指导下，结合国外公共关系的理论和实践以及中国传统文化和现代文明的特色，强化了公共关系实务操作的经验，突出了大学生公共关系人文素质教育的历史使命，力图构建中国特色的公共关系新体系。这部教材结构体系科学严密，观点鲜明而有创新，阐述逻辑清晰，内容深刻，篇幅精悍适中，适合于高等院校本科生、专科生和社会职业培训使用，是一部教学与阅读的好教材。 本书共分十章，章节之间独立清晰，富有逻辑。具有以下几个特点： 首先，提出了深化公共关系和谐本质的思想理念。此书第一章“公共关系本质解析”中，对公共关系和谐理念的提出、公共关系和谐理论的科学内涵、公共关系和谐理念的价值意义做了专门分析。这是目前公共关系学著作中所少见的。这一内容，将使公共关系学进一步适应政府管理、企业经营以及文化建设的新需求。 其次，着意创建有中国特色的社会主义公共关系学科体系。此书结合传统文化和现代文明，同时吸纳国内外先进思想与实践经验，从中国公关思想与实践到古希腊、古罗马的公共关系，从现代公关的形成发展与传播到现代中国公共关系的大发展都有阐述。在“公众关系”一章里，除一般比较重视的企业公众之外，对政府公众的含义与特征、政府内部与外部公众都有比较详细的分析，看得出作者力求探讨中国构建和谐社会中政府公关的特色。 再次，突出公关实务的应用操作性和实践经验。此书专门列出“公关案例”一章，详细分析了案例的性质特点、类型、编写与分析、案例的价值与意义等。这些操作性很强的内容，对学生投入社会实践、对公关人才的培养都大有裨益。 最后，把公关教育与弘扬公关在大学人文教育中的作用结合起来。这对提高学生的社交能力和礼仪涵养、塑造良好的组织和人员形象意义重大。与此同时，本书还在对公关人员基本素质要求中，明确提出除基本知识、能力结构外还要具备相应的职业道德的问题，这些都体现了本书的特色。总之，这是一本受广大师生好评的高质量的书。 《公共行政与媒体关系-领导干部媒体沟通的智慧》 《公共行政与媒体关系——领导干部媒体沟通的智慧》一书是王石泉教授编写，并于2012年由人民出版社出版，是作者在总结其近三十年行政管理、对外传播以及媒体沟通等六个行业工作经验的基础上写作而成。 王石泉，复旦大学行政管理学博士、副教授。曾任新疆大学工学院英语讲师。上海市政府新闻办公室记者联络处主任科员，上海市委宣传部秘书，英文《上海日报》(Shanghai Daily)总编辑助理，深圳发展银行上海分行办公室主任、理财中心总经理等职。现为中国浦东干部学院教学实验与案例开发中心主任，中国浦东干部学院领导传播研究中心主任。专长领域为媒体沟通、领导传播、行政管理、跨文化交流与领导咨询。 本书共分为六章，第一章主要阐述资讯时代背景下的公共行政，即在传统的传播条件和手段以及传播模式都发生变化的情况下，原有的领导方式、执政方式和行政方式也已受到了影响，这就是资讯时代的“蝴蝶效应”。媒体的报道、舆论的传播以及信息的透明化使得公共行政遇到了前所未有的挑战，资讯时代着重强调干部的领导力建设；第二章媒体及其传播的发展和变迁，阐述媒体的本质和媒体在行政传播中的作用。媒体实际上在事实和受众者之间起到一个桥梁的作用，但如何发挥桥梁作用还需要适当的约束，遵守“新闻契约”。当然文中还提到了新媒体比如手机、电脑、广播等诞生及其带来的新的社会变化；第三章公共行政与媒体关系阐述转型时期我国传播形式的变化，资讯时代行政传播的渠道包括媒体报道、公务活动、会议传播、公文交流等形式。此外还阐述了行政者与媒体双方诉求彼此对立的三大矛盾，由此提出了行政者与媒体和谐关系的构建，其中的建议和论述值得借鉴；第四章公共行政中的媒体公关，主要论述如何正确定位与媒体的关系以及开展媒体公关的步骤和方法；第五章危机管理与危机传播，对于危机的概念、诱因和类型进行了分析，从而能够有针对性地采取危机管理的措施。作者还根据了自己的实际经验提出了危机公关的“5s”原则；第六章行政传播中的新闻发布阐述了新闻发言