2015年洛阳文化旅游业的发展状况.pdf

中经未来产业研究院 2015 年洛阳文化旅游业的发展状况 2015 年，我国经济发展仍然面临严峻的形势，经济增长速度放缓，国内生产总值比2014 年增长 6.9% 。文化旅游业是国民经济的重要组成部分，势必会受到经济社会发展形势和国 民收入的重大影响，但从总体上看，洛阳市的文化旅游业仍然保持强劲的增长势头，取得了 较好的发展。 （一）旅游人数稳步增长，旅游收入显著增加 2015 年，到洛阳旅游的人数持续稳步增长，来自洛阳市旅游发展委员会的数据显示， 全年共接待国内外游客 1.043 亿人次，与 2014 年的 9470 万人次相比，增长 10.14%。其中 接待入境游客 100.36 万人次，同比增长 19.48%；接待国内游客 1.033 亿人次，同比增长 10.06%。 2015 年洛阳首次实现年度旅游人数过亿，游客总数和入境游客总数在河南省 18 个地市 中均排在第一位。十二五期间，洛阳市共接待游客 4.31 亿人次，同比增长 89.88%，年均 增长 13.68%，其中仅 2015 年的游客接待量就占十二五全部游客接待量的 24.20% ，占近 1/4 的比重。十二五期间接待入境游客 368.53 万人次，同比增长 130.88%，年均增长 18.22%， 仅 2015 年的接待量就占 27.23% ，占比超过 1/4，超过年均增速 1.26 个百分点。接待国内游 客 4.27 亿人次，同比增长 89.78%，年均增长 13.67%，2015 年的接待量占 24.19% 。在来洛 游客中，入境游客的增速比较突出，超出了十二五的年均增速，说明洛阳在国际上的知名 度越来越高，吸引力越来越大。 游客数量的增加也为洛阳市带来了丰厚的收入。2015 年洛阳市的旅游总收入为 701.76 亿元，超额完成预定的 700 亿元目标任务，在河南省 18 个地市中排名第二，与 2014 年的 601 亿元相比，增长 16.77%；其中旅游创汇 3.11 亿美元，同比增长 20.08% 。在整个十二五 期间，洛阳市的旅游总收入达到 2536.77 亿元，同比增长 127.64%，年均增长 17.88%。这 样，仅 2015 年的旅游收入就占了十二五的27.66% ，所占比重超过了 1/4。 1 中经未来产业研究院 （二）旅游宣传力度空前，媒体营销成效显著 洛阳旅游人数和旅游收入的增长，一方面得益于洛阳历史文化底蕴深厚，自然山水绮丽 多彩，文化旅游资源得天独厚，另一方面也得益于对洛阳旅游的宣传营销。当前国际国内文 化旅游市场竞争激烈，欧洲、日韩、东南亚等境外旅游的热度直线上升，国内一些原来名不 见经传的旅游景区异军突起。文化旅游业既然是一种产业，就必须要有宣传营销。2015 年， 洛阳市围绕明确的文化旅游主题，持续打响华夏之源、千年帝都、牡丹花城、丝路起点、 河洛之根、山水洛阳、休闲胜地等旅游宣传主题口号，主动创新思维，拓展营销方式，进 行全方位、立体化的旅游宣传，宣传推广力度空前加强，媒体营销取得显著成效。 一是投入巨资聚焦节会在主流媒体上推介。主流媒体平台高、范围广、影响大、信任度 高，对一个地方的文化旅游业发展作用显著，因此各地在此都有巨大投入。洛阳市不断加强 与国内大台、大报、大网的长期战略合作，不惜花费巨资长年在中央电视台、《中国旅游报》、 新浪网、国际在线等主流媒体投放洛阳旅游形象宣传片和旅游产品广告，并聚焦牡丹文化节、 小浪底观瀑节、河洛文化旅游节等节会活动，开展强力宣传，不断提升洛阳的文化旅游影响 力。 二是注重运用新媒体推广营销。2015 年，洛阳持续推进文化旅游业与新媒体的合作， 在新浪网、腾讯网、大河网、洛阳网等门户网站和携程、途牛等网络旅游平台上，全面进行 洛阳城市形象和文化旅游宣传推广。先后在新浪网、腾讯网开通洛阳市旅游官方微博，通过 微博发布洛阳旅游信息，解答网友疑问，与网友沟通交流、实时互动，提升了洛阳旅游官方 微博的吸引力和影响力，微博粉丝总数达到 76 万，其中新浪微博粉丝人数达到 41 万，在全 国地市级中排名第三。连续多年坚持与腾讯公司合作，进行线上洛阳牡丹文化节专题推广， 推介洛阳牡丹文化节、黄河