2011年《旅伴》推介PPT.pptVIP

◆ 自办发行，坚持零投诉，可控性强 自有发行队伍，完善的发行管理机制 开设24小时发行投诉热线，公开承诺投诉有奖。投诉热线：4006507999 公开聘请社会各界人士作为特邀发行检查员，监督并检查发行工作。 调查数据显示，《旅伴》的读者中，商旅人群占83.6%。 动车的舒适性、便利性为广大商务人士提供了优越的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。 ◆ 商旅人群，精准定位 安全、可靠、 舒适、 便利、 经济、 环保的动车组列车，构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，对受众的媒体及广告接触心态非常有利，能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度。 ◆ 优越环境，高端品质 调查数据显示，动车的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到乘客的高度认可。 商旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动，主动阅读倾向强，有更大机会接触杂志传播的信息资讯。因此，《旅伴》杂志能对企业的目标消费群形成有效拦截，信息传达精准到位。 调查数据显示，七成左右的商旅人士在乘坐动车时，以阅读列车上免费提供的杂志、报纸、书籍为主要消遣方式。 ◆ 有效拦截，精准到位 旅途中在舒适的车厢内，大多数旅客会主动阅读《旅伴》杂志，对于广告不再抵触而喜欢阅读，接触广告时间长，并能加深对广告内容的记忆，从而促进产品/品牌认知度。 调查数据显示，主动阅读车载杂志的比例达73.7%，而关注广告的比率高达69.3%。 ◆ 舒适阅读，深度记忆 与航空相比，动车的通信非常方便，读者在看到感兴趣的广告信息同时可立即拨打电话询问或上网查询。因此，广告互动性强，广告效果明显。 调查数据显示，高达42%的《旅伴》读者在动车旅途中看到感兴趣的广告，会打电话进行咨询。 ◆ 交流无限，尽显成效 受 众 分 析 ※ 动车商旅人群中受过高等教育（大专及以上）的占94.0%，本科及以上学历的人也有56.5%，说明 该群体素质相对较高。 ※ 他们对新事务和新观念的接受度往往比一般人群更高，是社会消费潮流的引领性人群。 教育背景 94.0%动车商旅人群具有高等学历 高等学历占94.0% 数据来源：2010 CBES（中国商务人士调查） 职业分布 工作单位的性质多样化，公司中位高权重 职位分布 ※动车商旅人群具有广泛而多样的社会背景。且 在这些单位工作的人通常收入比较丰厚，有较强的消费能力 ※动车商旅人群中，任CEO的比例为38.4%，部门总监/经理比例为48.9%。他们拥有较高的社会地位，表明他们在企业购买活动中扮演着重要的角色。 数据来源：2010 CBES（中国商务人士调查） ※ 27.8%的动车商旅人群其个人年收入在20万元以上，较商务人士总体高出了2.5个百分点。 ※ 此外，该群体中20.4%的人家庭年收入在40万元以上，同样略高于商务人士总体。 ※ 颇丰的收入决定了他们的消费层次及需要，因此该人群是高档次奢侈品的重点目标人群。 个人年收入20万元以上人群比例（%） 平均值：19万元 平均值：30万元 家庭年收入40万元以上人群比例（%） 强大的个人及家庭消费能力 数据来源：2010 CBES（中国商务人士调查） ※ 商旅人群乘坐动车的频率比较高，动车已经成为他们的重要出行工具。 动车商旅人群乘坐动车的频率（%） 动车搭乘频繁 每月1次 更少 每月2次及以上 2-3月1次 4-6月1次 4.2 6.3 16.9 33.4 39.2 数据来源：2010 CBES（中国商务人士调查） 动车商旅人群生活形态分析 105 广告能激发我购买产品的欲望 107 去健身房健身已成为我生活的一部分 108 为了我和家人的幸福我会越来越看重保险 110 我希望通过汽车表现自我个性 112 朋友和熟人经常就汽车问题征求我的意见 107 对我来说，汽车品牌是地位和身份的象征 102 我购买奢侈品是因为欣赏品牌的风格和文化 103 健身房内的广告能让人在轻松悠闲的状态下获得一些有用的资讯 105 广告会影响我对品牌的选择 INDEX指数 生活形态语句 动车商旅人群的生活形态呈现出以下特点： ※ 对广告有较高的接受度，广告能够影响他们对品牌的选择及购买； ※ 理解品牌的风格及文化，并依此来选择品牌； ※ 认为汽车是地位和身份的象征，是汽车消费方面的意见领袖； ※ 注重保险的价值，期望给自己的家人创造幸福生活； ※ 追求生活品质，愿意在休闲生活上消费。 数据来源：2010 CBES（中国商务人士调查） 私家车购买热情高涨 ※ 18.5%的动车商旅人群在未来一年有购买私家车的计划。 ※ 并且该群体对私家车的需求主要聚焦在国产/进口轿车上，有14.7%的动车商旅人群计划购买的是国产/进口轿车。 ※ 可见，这个群体