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欧洲的现代平面设计_美国的现代平面设计 临沂邦文教育平面设计培训学校 第二节 美国现代平面设计的发展 1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计 美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计 最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁 （1922－）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。 鲁道夫·德·哈拉克 另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924－）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。 德威金斯的设计风格? 谈谈版面设计中版面设计中网格法的心得。 新移民设计 威尔.伯丁（Will Burtin）《财富》艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。 约瑟夫。宾德 (Joseph Binde) 奥地利人 拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程， 雷蒙·罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等 美国本土现代平面设计 政府支持: 1935年设置了“联邦艺术项目” 美国集装箱公司 阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计 索尔.贝斯 电影片头设计《金臂人》《大逃亡》 保罗.兰德《保罗兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》 谈谈版面设计中网格法的心得。 保罗·兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一 。 他的生平经历，在1937年也就是仅23岁 便成为Esquire Coronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作也就是从1941-1954年的广告设计，这段经历漫长而有意义。为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。与之前的三份工作相比保罗.兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。 总结保罗.兰德的设计风格？ 不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。 标志作品的特点? 构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。 3.美国的新广告设计 文案大师罗塞?里夫斯 “独特销售主张”（USP） 1每个广告向消费者陈述一个主张。 2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。 3主张要打动千百万的人， 总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。 该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。 总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？ 只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。 当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。 有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。 对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。 点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。 注释：还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。客户回答：“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。”他把从“清凉牌香烟”所剩余的 41,000美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：一个包括这个广告在内的策划运动。瑞夫斯回忆说：“六、七年之后，总督牌香烟每年花 1,800万美元的广告费。” 二.李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄” 1903年绿巨人美国明尼苏达州山谷罐头企业注册成为商标，从而开始了蔬菜食品罐头生涯。这个名字非常有意思，当时企业主把特别大的绿色豌豆称之为“绿巨人”，没想到他会变成公司的名字。早期公司引进了豌豆、甜玉米。在1928年公司的绿巨人形象首次出现在广告上，第二年在玉米包装中首次引用了真空包装概念，这在当时的美国也是绝