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（一）消费心理面面观 看下面的图片和材料，回答体现了哪些消费心理？这几种消费心理有什么特点，分析一下它们的利弊，同时说一说对于对各种消费心理的态度和评价。 特点：仿效性、重复性 有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。比如：绿色消费带动绿色产业的发展。 有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。 态度：具体问题具体分析，不可盲目从众消费。 张爱玲有一个最大的爱好,她喜欢穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的想法,她认为穿什么衣服,质地是不重要的,重要的是引起别人的高度关注.基于这种理念,所以什么古古怪怪的衣服她都敢穿。 张爱玲为出版小说《传奇》，到印刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异服，使整个印刷所工人停了工，百分之百的回头率，令张爱玲深感满意，得意之中，张爱玲跟她身边聊天的女工说：“要想人家在那么多人里只注意你一个，就得去找你祖母的衣服来穿。”女工吓了一跳：“穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗”？张爱玲说：“那有什么关系，别致就行。” 2.求异心理引发的消费 特点：标新立异，显示与众不同。 有利：展示个性，推动新工艺和新产品的 出现和发展。 有弊：代价大，社会不一定认可。 态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。 特点:夸耀性、盲目性。 评价:不实用，对个人生活不利，给家庭造成沉重经济负担。 态度：不健康心理，应抵制和反对 。 特点:符合实际、讲究实惠。 评价:有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。 态度：值得提倡，值得发扬。 面对不同的消费心理，如果你是商品生产者应该采取什么样的策略？ （1）产品制造环节： 严格控制质量；多做产品形象设计；个性化商品的生产制作。 （2）产品销售环节： 优化购物环境；产品创新应该符合消费心理；品牌战略；广告的心理策略，树立企业良好的信誉和形象。 合作探究交流 绿色环保，你怎样从身边的小事做起？ 合作探究交流 “勤俭节约，艰苦奋斗”过时了吗？ 4 昔日打网球保龄球之类的“贵族运动”，如今已经成为平民时尚，人们对休闲服务个性化需求也在增加。人们休闲方式不断升级的根本原因是（ ） A 居民收入稳步增长 B 社会经济不断发展 C 商品服务价格持续下降 D 居民消费结构日益优化 “一月五百贫困户，千儿八百刚够住，两三千元是扮酷，四千五千真大户！” 西装：皮尔卡丹2万 腰带：:曼克顿8百 鞋：鳄鱼1千 刘姥姥：荣国府都没有这么排场的宴席 4、勤俭节约，艰苦奋斗 “勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。 因为它不是指某种具体的消费方式，而是代表一种精神，是正确消费观的本质和中心所在.现代意义的勤俭节约就是合理利用资源。但这种节约资源，善用资源，努力奋斗的精神，不论什么时代都是适用的，应该发扬光大。 勤俭节约≠抑制消费 =不要浪费 A、社会主义荣辱观 B、民族精神 C、（个人）奋斗精神 ?易错点?提倡“勤俭节约，艰苦奋斗” 会限制消费，与当前扩大内需的形势要求不一致  （1）艰苦奋斗，勤俭节约作为一种精神和传统美德，并不是一种具体的消费方式，不管处于何种消费层次，这种精神都不能丢掉。????（2）提倡艰苦奋斗，勤俭节约精神，是要求人们根据实际需要和收入水平进行合理消费，不盲目攀比、铺张浪费。因而，它反对的是高消费、超前消费和铺张浪费，而不是要抑制人们的合理消费需求，限制人们的正常消费，符合适度消费原则。???? （3）不能把艰苦奋斗,勤俭节约看成是永远只能过苦日子，有钱也不去消费。否则，就会抑制消费，阻碍生产的发展。随着生产的发展和收入水平的提高，艰苦奋斗，勤俭节约精神所包含的具体内容也在不断发生变化。????（4）提倡艰苦奋斗，勤俭节约从根本上符合我国的国情，与当前扩大内需的经济形势不矛盾。 树立正确的消费观 引发消费的心理 从众心理 求异心理 攀比心理 理智消费的原则 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费（三个避免） 保护环境，绿色消费(主旨，核心） 求实心理 勤俭节约，艰苦奋斗 特点 利弊 态度和评价 1 有位准备购买轿车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只地是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种 A、攀比心理 B、求实心理 C、适度消费 D、盲目从众 2 人们在电视广告中，经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（　　） A.求异心理 B.从众心理 C.求实心理 D.攀比心理 B 3 绿色消费是以保护