东方集团粮油有限公司投放方案2015.1.ppt

东方集团粮油食品有限公司2015年湖南长沙广告投放方案优质五常米 走进百姓家 东方集团粮油有限公司 东方集团粮油食品有限公司（东粮集团）成立于2009年7月，是东方集团（股票代码：600811）在粮油食品产业领域的全资子公司。东粮集团作为东方集团未来的重点实业板块之一，主营业务包括：品牌米销售、粮油食品贸易及仓储、粮食科研、优良稻种培育与研发、水稻种植、稻谷及杂粮加工与销售等。集团以推进“农业现代化”为发展方向，积极实践农业生产方式的转变，确立了以获得优质产业资源基地和园区建设为核心的发展模式。东粮集团发展“政府+企业+合作社+农户+银行+保险+物流”的合作模型，通过订单农业，实现“从田间到餐桌”各环节农业产业链一体化的多赢局面；另一方面，东粮集团围绕产品的核心资源优势，形成了“东方香米”为基础框架的“天地道”“天缘道”“天赐道”等品牌体系与供应链架构，以粮食物流为依托，通过“农业+物流+金融”的结构性整合，逐步构筑起大物流和大金流的现代农业商业平台。 电视媒体选择：（选择条件） 开门7件事 柴米油盐酱醋茶 作为大众消费民生产品，大米是人人都需要的生活必需品。所以广告投放建议以收视高，收视群体和家庭采购人群高度吻合为主。 电视媒体选择:(选择理由) 湖南都市频道一直是本土电视性价比较高的一个频道，特别是《都市一时间》，稳居湖南省收视前三甲。 湖南电视剧频道以电视剧拉动收视，特别是《金剧场》收视稳居湖南收视前三；而收视群体和大米采购群体高度吻合。所以做为电视投放选择这2个频道 电视媒体广告费用： 方案一：全年194.472万 刊播媒体 时 段 时 间 时长(秒) 刊例价格(元/次) 总次数(次/月) 刊例总价(元/月) 折扣 折后价 湖南电视台都市频道 都市1时间重播 07:00插 5 7200 365 2628000 赠送 0 都市1时间重播 12:00插 5 11400 365 4161000 赠送 0 寻情记重播 15:55-16:05插 5 7200 365 2628000 赠送 0 都市一时间 18:10插 5 24000 365 8760000 0.12 1051200 寻情记 20:50—20:55插 5 20400 365 7446000 0.12 893520 子夜车站 24:00插 5 13200 365 4818000 赠送 0 　 　 合计 6次/天 　 2190　 1944720 附：A、本方案为临时大合同空置，先签先得。目前各仅剩一套。 B、都市频道《都市一时间》目前硬广年度折扣1.8折（一条5秒价值157.68万 ），常规2折（一条5秒全年价值175.2万 ）。 C、本方案为公司大合同套播案，可以分开按照时间段询价，请整体勿外泄本方案。 电视媒体广告费用： 方案二：138.24万 刊播媒体 时 段 时 间 时长(秒) 刊例价格(元/次) 总次数次 刊例总价(元/月) 折扣 折后价 湖南电视台都市频道 白天 07:00-16:40 5 7200 180 1296000 赠送 0 白天 07:00-16:40 5 7200 180 1296000 赠送 0 《都市1时间》插 18:00-19:55 5 24000 180 4320000 0.16 691200 《都市1时间》插 18:00-19:55 5 24000 180 4320000 0.16 691200 子夜车站 24:00插 5 13200 180 2376000 赠送 0 子夜车站 24:00插 5 13200 180 2376000 赠送 0 　 　 　 　 　 1080　 1382400 电视媒体广告费用： 方案三：102.54万 频道 栏目 时段 时长 2015年 天数 刊例价 总刊例价 折扣 折后价 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 湖南电视剧频道 长剧场 08:00-16:40 5秒 　 　 　 　 31 30 31 　 　 31 30 31 184 7800 1435200 赠送 　 长剧场 08:00-16:40 5秒 31 28 31 30 31 30 31 31 30 31 30 31 365 7800 2847000 1200元一分钟 37200 金剧场 19:30-22:50 5秒 　 　 　 　 31 30 31 　 31 30 31 184 18000 3312000 10% 331200 金剧场 19:30-22:50 5秒 31 28 3