Ray-Ban+2014+Digital+Plan_0113.pptx

Ray-Ban 2014 Digital Plan;AGENDA;;WHAT’S THE MEANING ABOUT;WHY PEOPLE HIDE THEMSELVES OR NOT?;;每一个人，都是唯一且无可替代的， 给自己一次永远都不会后悔的本质人生 不隐藏，你是哪块料！;Leather;Aluminum;Camo;Velvet;Titanium;Denim;Flash;Steel;;TA Touch Point;用户习惯于通过百度、谷歌等有哪些信誉好的足球投注网站引擎来了解实物 通过微博、微信等社交平台做深入了解，与时尚达人讨论 对朋友推荐有意思的话题会更感兴趣 如果发现新的事物乐于在社交平台上分享给自己的朋友;Core experience layer;IDEA;Teaser 看我不同;;地点：成都 风格：牛仔 ;Weibo interaction;Wechat interaction;KOL;Topic pic Demo;;……;Phase 1 人各有质;or;Online;NEVER HIDE 调查局;The culture conflicts on Never Hide ;广告投放示意图 海报中不同本质的人，使用相对应的材质 使用内打光双面喷绘技术，实现灯箱打光前和打光后的不同海报画面创意效果;;Baidu/weibo/douban/youku…;;Baidu 百科;Phase 2 – SF ;又到了每年一度的草莓音乐节的盛大派对，邀请所有想要加入的人一同参加。如果你也在现场，就请随时注意手机了！ 因为一旦走入这个领域之中，会收到来自RAY-Ban的神秘消息，只要跟着地图，就能寻找到最能代表你的态度卡片。 这是Ray-Ban准备的神秘礼物，赶快拿出手机扫一扫AR Code，就发现最能凸显本质全新雷朋眼镜，动一动手机，还能360°全方位展示！ 诠释最顶尖雷朋本质，代表最真实的自己。 新产品，新玩法，绝对吊足胃口，绝对值得炫耀 分享给更多的朋友，释放本质，从不隐藏！;① 向雷朋微信推送自己的位置信息。;③ 地图上标明了雷朋的标志，可以进行卡片的收集。;⑤ 用手机扫描海报上的AR CODE，看到相对应得虚拟3D产品，了解更详细的产品信息;⑥ 呼吁网友分享态度海报并@雷朋 ，就有机会获得最符合本质的产品。 同时，官方微博也将同步曝光态度海报，呼吁网友进行分享。;Additional Benefits;Phase 2 – Long term;天生我材必有用？！但是，你知道你究竟是哪块料吗！ 来到这里，你会看到8条窄窄的图像所组成的视频，每一个都不甚清楚，到底它们暗示着什么？ 你的本质，会你决定第一眼就被哪幅画面所吸引！ 拖动你想看的画面直至最大，是摇??、情色、刺青、极限运动，还是……遵从第一反应，就能知道你是哪块料！ 你可以为自己的那块料投票，更可以添砖加瓦，上传内容证明自己，献出自己的一份力。 释放本质，从不隐藏！ 看看你是哪块料？;主网站将会用8款代表产品特色的照片/视频组成，每款照片/视频将代表所对应的雷朋产品;当消费者对其中某一款型号所对应的内容感兴趣时，其余7块内容将会被挤压缩放，并将消费者感兴趣的内容全屏呈现;通过第一反应所拖拉的画框 鉴定出网友的本质是什么;Blend in Like Camo;Blend in Like Camo;倔;倔;强;强;闪;闪;恣;恣;KOL Program;KOL Selection Criteria;KOL Seeding frequency;Celebrity ;KOL Recommendation;KOL Recommendation;Up coming artists/models;KOL Recommendation;KOL Recommendation;KOL Recommendation;HOT Individual Grassroots;KOL Recommendation;KOL Recommendation;Measurement KPI Plan