嘉裕品牌-必威体育精装版.pptVIP

这是一个品牌的战国时代。 [线索] Part 1 品牌策略 [品牌评估－企业架构] [品牌评估－印象扫描] [品牌评估－竞争力] [品牌发展－3大产业模块与脉络] [品牌发展－架构] [品牌发展－策略] [品牌写真] [品牌DNA] [品牌定位] [品牌核心价值] [品牌承诺] [品牌发展] [品牌目标] [品牌筹划要点] [品牌命名] [系统命名方向] [房地产品牌筹划—商用经营业] [影视娱乐业品牌筹划] [近期品牌计划] PART4 中地行资源 珠江实业 中地行品牌建设资源——深谙品牌建设之道 高端客户资源 ——圈网珠江新城目标客户 保利香槟花园：200名业主，800组诚意客户 新城海滨花园：1000名业主，1600组诚意客户 专业化资源 ——长期战略合作伙伴 相信凭借我司多年的代理经验及丰富的专业资源，与嘉裕 再度携手，必能再创辉煌，在短期内建立嘉裕品牌，创造珠 江新城项目的销售奇迹。 [品牌资源整合——品牌CI建立] 标准化品牌CI、基调等标识的统一 嘉裕国际 ＪＩＡ　ＹＵ 专注城市地产 目标——增值服务，吸引潜在消费，促进销售 “嘉裕会” 会员对象 商户联盟优惠资源整合 会刊编辑——季刊（品牌资源动态、促销优惠、生活文化） [品牌资源整合——“嘉裕会”建立] 嘉裕会 房地产业主 酒店住户 商业消费者 娱乐消费者 旅游消费者 品牌商户会员 社会大众 品牌商户（衣、食、行、娱） 外界资源 优惠商户联盟 企业资源 房地产 酒店 商业 娱乐 旅游 会员手册——优惠章程 在本会商户联盟享受嘉宾优惠 企业资源优惠（房地产、酒店、商业、娱乐业、旅游业） 外界商户优惠（衣、食、行、娱等外界品牌商户） 参与本会主题活动 各产业合理化建议奖励 优先取得嘉裕新盘楼书资料、公司安排参观嘉裕楼盘 购买嘉裕物业额外享受2%折扣 优先选购嘉裕新推楼盘 [品牌资源整合——“嘉裕会”建立] 房地产与娱乐、酒店、旅游、商业 [品牌资源整合——品牌资源联动] 信托基金与房地产营销结合 信托资金用于房地产开发建设 信托物业优先购买权 信托款项可转化为购买信托物业的房款 购房者根据每人信托额的不同，享受不同的额外优惠 酒店与娱乐、旅游、商业 酒店住户可免费看必威体育精装版大片 享受旅游日程安排服务 购物专车接送服务 娱乐与旅游 娱乐积分可免费享受旅游假期 旅游积分可免费看必威体育精装版大片 住宅会所设立多厅影院 住宅物管的酒店增值服务 小区旅游文化活动 购物专车接送服务 消费积分可免费看必威体育精装版大片 消费积分免费享受旅游假期 商业与娱乐、旅游 企业宣传网站 各品牌终端网页连接 品牌终端网络服务 房地产购买 酒店预定房间 商业网上购物 娱乐网上购票 旅游网上预定行程 [品牌资源整合——企业宣传网站] 第二阶段——品牌系列推广阶段（品牌外部延伸期） 执行时间：2005年4—７月 事件营销——国际化连锁业务 酒店：广州星级酒店连锁经营管理（1所四星级、2所五星级） 娱乐：中国首家与华纳兄弟合作发展影视娱乐连锁 商业：维家斯商业连锁 通过酒店、娱乐、商业来带动品牌，再联动房地产 传播途径：公众媒体传播 [品牌推广——切入点] “嘉裕服务年”——企业品牌服务升级大行动 内部员工推广 主题征稿 、微笑活动、微笑大使评比、奖励 品牌服务提升 服务承诺：将企业现有服务全面标准化，规范化 服务态度改进：微笑、标准化用语、每月服务之星评选等 服务升级： 酒 店——提供超5星级酒店服务、增值服务：嘉裕会、品牌联动服务 房地产——提供酒店物业管理标准、增值服务：嘉裕会、品牌联动服务 商 业——提供贵宾式购物环境、增值服务：嘉裕会、品牌联动服务 娱乐业——提供国际级娱乐标准、增值服务：嘉裕会、品牌联动服务 旅游业——提供欢乐的旅游享受、增值服务：嘉裕会、品牌联动服务 传播途径：企业品牌终端资源 [品牌推广——“嘉裕服务年”] 第三阶段——品牌巩固阶段（品牌进化提升期） 执行时间：2005年７月以后 [品牌巩固——经营消费] 经营消费服务升级——国际标准 酒店服务——“国际五星级酒店服务标准”升级 商业消费——“国际化体验式购物环境”升级 娱乐享受——“国际化娱乐设施”升级 旅游玩乐——“国际导游服务”升级 传播途径：嘉裕会 感受式营销策略 五星级的礼宾物管人员（形象、谈吐举止、熟悉项目） 五星级的领使待遇（高格调、礼仪细节） 三全营销手法 “全”智能化售楼（多媒体、网络） “全”天候售楼（白天、晚上） “全”方位售楼（视觉、听觉、味觉、触觉、感觉） 公关、格调活动 业界论坛：“真正的酒店公寓诞生——FOTEL” 国际酒店管理大师开启嘉裕 世界咖啡文化节、世界香水文