20160719京东快车质量分的优化实操.pptx

京东快车质量分的优化实操 京东认证讲师：万人敌 2016.7.19 讲师介绍 讲师照片 讲师姓名：张廖远（万人敌） 1、培训经历：京东商学院认证讲师，京东服务帮广告 类数据专家 2、开店经历：运营过多个类目店铺，新店增长300% 3、擅长课程：数据分析，运营规划，推广 4、成功案例：奥普浴霸，斗韵烟具ROI均在5以上 课程收益： ●能够知道京东快车的质量分的维度 ●学会优化京东快车质量分的方法 ●达到快车操作中能够独立的优化提升ROI使之提升 课程对象： ●京东店铺运营或推广人员，熟悉京东快车的操作，具有三个月以上的操作经验。 课程时长：1.5个小时 课程说明 课程大纲 一、京东快车质量分一排名 二、京东快车质量分二扣费 三、质量分的优化方法 一、京东快车质量分一排名 二、京东快车质量分二扣费 三、质量分的优化方法 01 排名的构成 02 质量分的维度 03 优化调整 一、快车质量分一排名 01、排名的构成 快车排名=质量分*出价（系数） 质量分=基础质量分，相关性得分，计划质量分 出价=关键词出价 02、质量分的维度 基础质量分=销售量（完成）+销售额（完成） 重点.新品。 02.质量分的维度 相关性得分=关键词+类目 重点.放对咯！ 02.质量分的维度 02.质量分的维度 计划质量分=扣费是否无故上升 重点.新开 03.优化调整 计划质量分 小 结 基础质量分 优化销售量 调整用销量较好的产品或新品 相关性得分 优化调整词语找出类目高相关度的词语 计划质量分 调整计划有效的进行复制更新操作 一、京东快车质量分一排名 二、京东快车质量分二扣费 三、质量分的优化方法 01 扣费的原理 02 质量分的维度 03 优化调整 二、快车质量分二扣费 01、扣费的原理 （下一名的出价*下一名的质量分）/自己的质量分+0.01 扣费=下一名的出价*下一名的质量分：自己的质量分 01、扣费的原理 扣费和你的出价的关系就是不会超过最大值，决定你的下一名是谁， 出价不直接影响扣费！ 不直接影响扣费 ！ 影响扣费 ！ 扣费 ！ 02、质量分的维度 基础质量分，相关性得分，计划质量分，点击率，转化率，roi.... 点击率 精准定向与商品选择 小 结 转化率 精准定向与商品选择并优化落地页 roi 选择能够满足推广计划的客单价品 一、京东快车质量分一排名 二、京东快车质量分二扣费 三、质量分的优化方法 01 点击率优化 02 转化率优化 03 ROI优化 三、质量分的优化方法 01、点击率优化 词语匹配方式决定产品播放顺序，精准短语切词。 02