VI设计——标志.ppt

达到形式美变化与统一的基本方法 （2）节奏 节奏是指一种有规律的、连续进行的完整运动形式，也就是韵律。 节奏是通过重复或多样的元素制造出来的。 达到形式美变化与统一的基本方法 节奏可分为三种形式： ①渐变 ②发射 ③重复 标志的设计构思 1、名族、地域、文化创意 2、时代文化创意 3、直观联想创意 4、间接联想创意 标志的设计构思 5、企业全名组合创意 6、企业名称字首为主创意 标志的设计构思 7、拟人卡通形象思路 Company Logo LOGO 在企业形象设计中，标志代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。 标志与VI设计的基本原则 宝马/德国 必胜客/美国 戴尔/美国 标志分类 1、商标：用于商业的标记，是品牌形象中的视觉核心，主要用于商业领域 2、徽标：按用途分为两种，固定图形化徽标和特殊事件类徽标。 世界医学会组织 2008年北京奥运会志愿者标志 2010年南非足球世界杯标志 国徽 3、公共标志:用于公共场所，工作场所或用品用具上面的视觉识别符号。 标志的作用 （1）信息传达的作用 （2）创造价值的作用 （3）树立形象的作用 （4）美化产品的作用 拉斯维加斯可口可乐大厦 标志设计基本原则 （1）准确性 集中反映企业的经营理念，突出企业形象，体现企业特征。 （2）冲击力 标志要足够突出、醒目。 2012欧洲杯足球赛/英国 中国银行/中国 标志设计基本原则 （3）适应性 遵循视觉上的形式美感要求，便于后期制作、加工。 （4）原创性 保证原创性，遵守法律。 （5）简洁性 减少附加装饰，要易于识别。 （6）记忆度 探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。 标志设计基本原则 福特汽车/美国 （7）长期性 要考虑长期性、流传度，不要盲目追随时尚潮流，以免太容易过时。 标志设计基本原则 （8）整合化 为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述，元素要整合、统一而又服从整体。 标志设计基本原则 标志设计实际案例 标志与VI设计的评判标准 形式美法则 标志图形的形式构成规律是变化与统一。 变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果； 统一是指性质相同或相似的图形并置，形成一致效果。 变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在有机联系，标志图形的变化与统一，是最终达到形式和谐的目的。 达到形式美变化与统一的基本方法 （1）平衡 平衡是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。 ①对称、结构平衡 ②非对称、非结构平衡 达到形式美变化与统一的基本方法 平衡是标志设计中取得协调的重要手段之一。多余的内容应及时处理，使各种元素看上去是平衡的，设计才会显得协调。 Company Logo LOGO