材料1：M43上市总部媒介概要.pptVIP

东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * 全新爱丽舍 上市媒介计划概要 Product产品 Month月份 September九月 October十月 November十一月 December十二月 SOS week number周数 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 start of week周一 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 全新爱丽舍 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 0% 网络 Internet 　 　 　 常规投放：门户、垂直、社交、视频 　 　 　 　 　 28% 门户固定位 　 　 　 　 垂直固定位 　 　 　 　 百度品牌专区 　 　 　 　 媒介整体安排 上市期，以两个高曝光和高覆盖媒体形式——电视和网络投放为主，提升新产品知名度 9月27日-9月30日上市初期，利用全国性强势媒体——央视、优质卫视和 全国网络轰炸投放，主要使用30秒电视和大尺寸网络展示广告，提升新产品公信力和美誉度 10月国庆假期，考虑受众生活习惯的变化，媒体接触习惯的不稳定性，投放力度有所调减，主要使用交通类媒体——高铁、武汉机场、战略市场户外大牌进行传播，电视仅维持CCTV6电影频道和卫视综艺栏目投放 10月8日开始，进入正式强化投放期，除了上市初期全国媒体覆盖外，补充了地方电视、地方报纸、楼宇媒体投放，媒体音量进入高潮！ 楼宇媒体从国庆假日后开始投放，作为电视媒体补充 电视投放策略 参考行业平均水平，设定全新爱丽舍重点市场目标人群P25-40看到3次电视广告的比例占整体目标人群的75%，所需要累积的GRP（总收视点），进行整体电视计划安排 在央视和卫视覆盖全国的基础上，对4个重点区域地方电视进行补充投放，从10月8日开始 央视，主要选择CCTV1新闻节目（包含10月16日开始的央视招标资源）、CCTV6影视节目（针对国庆假期投放） 卫视，选择浙江、江苏、东方、山东、安徽、湖南，以热门综艺节目和电视剧为主 上市初期投放30秒，国庆后投放15秒 网络投放策略 网络强势媒体总站固定位投放，至年底前维持首页首屏广告持续露出 1. 新浪、搜狐总站汽车频道首页优质固定