湖北大学千里马团队决赛.pptVIP

活动预算 项目 楚天都市报 海报 宣传单 代金券 台历（奖品） 场地费 媒体记者 前期 50000 “我是最教师”主题视频DV制作大赛 2850 11400 26000 （不计入总费用） 瞬间秒杀，把我开回家 2850 11400 10000 “你优秀，我开心”活动 16550 相亲进行时，我和风神有个约“惠” 2850 1500 合计 109400 风神杯 千里马团队 风神杯 千里马团队 风神杯 风神杯 千里马团队 湖北大学千里马团队 团队简介 何宛育 刘继成 李 波 姚晶晶 队长 吕俊秀 但 静 卢业学老师 指导老师 营销方案 策划目标 2 预算 3 东风风神S30高校推广营销策略 4 汽车市场分析 3 产品和目标市场分析 4 公司与产品背景  策划目标 目标 树立品牌形象 占有一定高校市场份额 扩大在武汉区域的销量 公司与产品简介  东风汽车 自主研发 合资合作 产品 后续车型：风神S30BSG、风神H30 CROSS等 科技 汽车市场分析 经济 文化 宏观分析 PEST模型 政治 汽车市场分析—市场现状 1 2 3 4 5 6 资本技术劳动密集型产业 国民经济支柱产业的地位 自主研发创新能力提高，自主品牌汽车取得了显著进步 合资合作使我国汽车骨干企业的实力不断的增强 产品结构不断改善 节能环保趋势明显 汽车市场分析—竞争分析 Your Text S 1. 母品牌 2.区域优势 4.技术优势 3.产品优势 W 1.市场劣势 2.时间劣势 3.运作 劣势 O 1.市场唤醒期 2. 自主品牌 3.消费者 4.政策 T 1.替代品 2.竞争者 汽车市场分析—消费者分析 消费者分析 购买力增强 油耗 购买意愿 小排量 家用 代步 工作需要 特点 目的 目标市场和产品分析—目标市场 目标市场—高校市场 目标顾客—年轻老师 1.收入中等以上，有购买力 2.有购买欲望 3.需求与风神性能相符 4.对风神认知度较高 5.购车目的与风神定位相似 产品和目标市场分析—产品 时尚 节能、动力 舒适操控 风神S30 安全无忧 产品和目标市场分析—产品 东风风神S30高校营销推广策略 宣传方式 宣传时间 宣传方式 前期宣传 纸质媒体 活动官网 论坛、QQ 活动中宣传 校园宣传方式 海报、传单 活动官网、QQ、校内网、优酷网 后期宣传 活动官网 QQ、论坛 营销主题和活动 A I D A 风神高校四部曲之第一曲——“我是最教师”主题视频DV制作大赛 风神高校四部曲之第二曲 ——瞬间秒杀，把我开回家 风神高校四部曲之第三曲 ——你优秀，我开心 风神高校四部曲之第四曲 ——相亲进行时，我和风神有个约“惠” 主题：学之风 神之行 风神高校四部曲之第一曲 ——“我是最教师”主题视频DV制作大赛 主题内容 比赛形式 大赛主题曲 教师的家庭温馨、教师的才艺、教师的科研成果、教师的爱岗敬业、师生情深等与教师息息相关的事迹。 选择一首主题曲，东风风神冠名，以此提高人们对东风风神和本次比赛的感知度。 学生参赛，挖掘身边老师的风采制作视频参赛评选，将视频上传校内网、优酷网、土豆网等网上进行投票 关键词：最教师 主题曲 风神高校四部曲之第二曲 ——瞬间秒杀，把我开回家 秒杀风神S30 内容 各大高校教师 活动对象 活动形式 第一个环节：定价我最快 第二环节：即时秒杀 . 风神高校四部曲之第三曲 内容 借高校教师评优事件，向优秀教师发送代金券 台历 制作东风风神S30台历，向教师发放以示鼓励，同时体现东风公司对教育事业的支持 ——你优秀，我开心 关键词：事件营销 风神高校四部曲之第四曲 活动内容 ——相亲进行时，我和风神有个约“惠” “亲密接触” “一见钟情” “选新房” “约‘惠’” “订亲” 服务营销 售 前 服 务 售 后 服 务 活动可行性分析 活动贴近教师生活 宣传学校， 展示教师风采 关注度高， 投人所好 活动预期效果 扩大风神品牌知名度 提高风神品牌形象 提升高校老师对风神的了解度和关注度 促进高校老师购买行为 扩大风神在武汉市场份额 风神杯 千里马团队 风神杯 千里马团队 风神杯 风神杯 千里马团队