中国移动MM一下全国营销活动材料.pptx

数 字 看 MM 2012-09 Android应用下载量增长加速 2012年MM平台Android应用增长迅猛，由2011年底贡献MM平台20%的下载量增长到2012年6月贡献MM平台80%以上的下载量。2012年6月MM下载次数相比2012年1月下载次数增长200%以上，月均增幅达到27%。 Android新增用户与日活跃用户增长平稳 2012年上半年，MM平台Android用户实现了较大的增长，月增长超过30%；日活跃用户的月增长超过20% 开发者提交Android应用数增长显著 2012年6月份累计Android应用达到3.3万，累计提交过Android应用的开发者数达到2880人。上半年Android应用增长迅速，6月份新增应用数相比1月份新增应用数增长300%； Android用户偏爱下载软件，但游戏下载比例逐步提高 2012年上半年MM平台Android用户对软件、游戏偏好最大，用户下载软件和游戏的次数占全部下载次数的比例超过90%。从趋势上看，用户对软件的需求还在增强，但单个细分分类来看，游戏类别的下载占比在逐步提升。 社交与系统工具成为“刚需”，此外用户也更爱“看”了 2012年上半年MM平台Android用户最大的软件需求仍是社交软件，从1月份到6月份一直占据榜首的位置。除了社交、系统工具需求一直不变之外，其他需求变化明显：2012年年初用户还处于由Symbian平台过渡到Android平台，保持着对原有偏好的惯性，对数字音乐需求颇大；以及对Android平台特有的生活软件、娱乐软件的新鲜感探索。随着用户对Android平台的逐步熟悉与了解，以及Android平台的开放性等导致的安全问题显现，用户对新闻浏览软件、安全软件的需求增大。随着安全问题的解决、网络资费的降低，用户通过移动手机上网的真实需求逐步显现并稳定——“看”——看电影、看小说、看新闻，因此整合了电影、小说、新闻的第三方软件成为热点。 越“傻”的游戏越喜欢，RPG有机会 由于手机终端独有的特性，休闲类游戏永远是用户的首先，从2012年1月到2012年6月休闲游戏一直占据榜首的位置。益智、棋牌、动作、射击类游戏是用户在Android平台上下载最多的游戏，随着新的Android机型的出现，大型游戏开始受到用户的追崇，到2012年6月角色扮演类游戏进入top5，将棋牌类游戏挤出top5。预计随着新机型性能的改善以及网络的提速，大型MMORPG游戏必将成为用户的热门游戏。 追求“个性”才是Android控的性格 在桌面美化方面，浪漫、个性、可爱、风景的风格是用户的最爱，尤其是个性化的桌面越来越受到用户的喜爱。随着Android手机的普及，喜爱游戏的用户在桌面美化方面对游戏主题的需求开始增强，2012年6月份游戏主题进入top5，风景则跌出top5。 Android付费意愿与ARPU提升开始显现 在付费应用下载方面，按次付费下载模式的应用仍占据主体，但是应用内付费模式、先体验后付费模式的应用下载次数通过上半年快速增长，与按次付费下载模式的应用的下载量差距逐步缩小并有赶超的趋势：2012年6月按次付费下载的应用下载次数相比1月只增长了26%，而应用内计费的应用和先体验后付费的应用下载次数分别增长180%和232%。 随着应用内计费模式的正式商业化运营与推广，2012年5月份开始，日均付费用户大幅增长；6月份日均付费用户数相比1月份日均付费用户数增长533%，日人均付费ARPU增加到27元/人日。随着应用内计费模式的逐步成熟，相信2012年下半年付费用户规模仍会大幅增长，付费ARPU将处于较高水平波动并最终稳定到一个较高的水平。 感谢各位嘉宾聆听 2012-09